.

«Вкусная» архитектура в айдентике петербургской компании «буше»

Масштабный ценностный ребрендинг и рекламную кампанию разработало агентство «Супрематика».
#Кейсы
3950
2 ноября 2018
Масштабный ценностный ребрендинг и рекламную кампанию разработало агентство «Супрематика».

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

С 1999 года компания «буше» открыла 41 заведение (одно в Москве и 40 в Петербурге), запустила мини-формат пекарен «Теплого хлеба и под одеяло» и амбициозный проект — кофейную лабораторию с винным баром Кофе Lab. В ближайшее время откроются еще два заведения в Москве, одно из них в новом формате.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Причины ребрендинга

Идеология, которую несет «буше» — «больше, чем булочки» — это пространства для городских и современных людей, их вдохновения и творчества. Являясь своего рода трендсеттером, к чьему мнению прислушиваются, «буше» принимает активное участие в формировании и развитии нового облика Петербурга.

На протяжении многих лет сеть активно росла и развивалась. Существующая айдентика перестала отражать ценности компании, а ребрендинг компании в 2018 году стал логичным продолжением развития сети.

В 2018 году вместе с брендинговым агентством «Супрематика» «буше» создала собственный визуальный язык общения с посетителями с аккуратно вплетенным в него образом Санкт-Петербурга.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Владимир Лифанов, креативный директор «Супрематика»:

Мы постарались поставить условный знак равенства в фирменном стиле между городом и «буше», так как большая доля деятельности компании посвящена Питеру: команда много работает с разнообразными уличными проектами, музыкальными и танцевальными фестивалями, музейными выставками. Даже сняли два фильма (Piter by БушеPiter by Каста) о любимом городе.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Работа креативной команды

«буше» стала столь же неотъемлемым символом Питера, как и особая городская гамма, люди и их истории, архитектура или погода.

Философия «буше» выражена в простой формуле — «Есть настоящее». Она делает упор на содержании, а не на внешнем лоске.

Опираясь на эту философию, была создана лаконичная айдентика на основе городских текстур, приглушенной палитры и монохромных черно-белых шрифтов.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Цветовая основа интерьеров заведений была поддержана цветными граффити и так популярной сейчас трафаретной графикой, вдохновленной питерским стрит-артом.

Визуальные акценты городской среды будут использоваться для всей печатной продукции — постеров, визиток, сувениров, упаковки — а также для наружной рекламы.

Наружная реклама «буше» выйдет за пределы привычных рекламных постеров и задействует все городское пространство, включая фасады домов. В городе появилась партизанская реклама.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

С помощью трафаретных постеров «буше» изменила элементы окружающей среды и добилась их сходства со съедобными объектами — например, чашкой эспрессо, багетом или трехъярусным тортом.

К креативной кампании смогут присоединиться и посетители — в «буше» на улице Льва Толстого подготовлены бесплатные трафареты для собственного творчества.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

«Буше» верит, что именно люди наполняют город смыслом, поэтому приглашает своих посетителей поддержать новую рекламную кампанию и поучаствовать в творческом конкурсе.

С 1 ноября пользователи соцсетей могут выложить коллаж из двух фотографий, где слева — любимый продукт «буше», а справа — ассоциация. Для участия в конкурсе необходимо отметить «буше» и фирменный хештег #естьнастоящее.

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Супрематика, Ребрендинг, Дизайн упаковки, Буше, Айдентика

Состав творческой группы:

«буше» клиент)

Основатель, владелец: Олег Лега
Коммерческий директор: Роман Певзнер
Руководитель отдела проектов: Евгения Песьякова

«Супрематика» (агентство)

Креативный директор: Владимир Лифанов
Руководитель проекта: Марина Локтеева
Дизайнеры: Владимир Лифанов, Евгения Максимова, Валерия Вайцеховская
PR-поддержка: Марина Локтеева, Ксения Липилина

По материалам sostav.ru

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

креативная наружная реклама
Наружная реклама: обзор креативного outdoor
Современный мир переполнен самыми разнообразными примерами рекламы: ролики, баннеры, афиши и щиты.
15230

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: