От консервативности к утонченности: редизайн упаковки кофе Gutt от Fabula Branding

#Кейсы
2314
29 ноября 2018

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Клиент:

УП «Караван»

Задача:

Редизайн упаковки кофе

Кофе Gutt производится в Германии и поставляется на рынки СНГ и Восточной Европы. Торговая марка заявляет себя как единственный на территории Беларуси растворимый кофе немецкого качества. Состав продукта был усовершенствован — соответственно, менялась ценовая категория. Нам нужно было обновить дизайн упаковки, чтобы рассказать об эволюции Gutt.

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Дизайн упаковки до и после

Предыдущая версия, поддерживая нейм, буквально визуализировала понятие «немецкое качество», в том числе с помощью цветов. Однако этот подход был слишком консервативен для новой ценовой категории и рынка в целом. Торговая марка уже хорошо закрепилась в сознании потребителей, поэтому мы вышли за рамки первичных ассоциаций.

Сохранив узнаваемые элементы и базовые цвета — благородный черный и изысканный золотой, — мы сделали ее стильной и современной. Новый дизайн по-прежнему работает на территории немецкого качества, но наделяет упаковку утонченным характером. «Волна», объединяющая все типы SKU — дойпаки и стеклянные банки, — помогает сформировать бренд-стену на полке. Соответствие продукта заявленной цене подчеркивают сбалансированность, лаконичность композиции и мягкость форм, свойственные для премиального сегмента.

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Рестайлинг, Редизайн, Дизайн упаковки, Fabula Branding

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

9 примеров креативной печатной рекламы
9 примеров креативной печатной рекламы
Чудеса в печатной рекламе не прекращаются
16831

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: