Как агентство Zebra Hero создало услугу «Торт вам к лицу» для телеканала Супер

Недавно на телеканале Супер стартовал новый сериал «ИП Пирогова». Героиня сериала — домохозяйка Вера Пирогова (Елена Подкаминская), жизнь которой кардинально меняется после измены мужа. Выставив супруга из дома, она решает использовать свой талант к кондитера: открывает ИП и начинает печь торты.

Для продвижения сериала агентство Zebra Hero придумало и реализовало с командой телеканала рекламу несуществующего сервиса «Торт вам к лицу». По легенде, этот сервис позволяет заказать торт для своих обидчиков, который специальные курьеры-профессионалы запустят им в лицо. Например, герои ролика пользуются услугой, чтобы отомстить шумному соседу с дрелью или коллеге, которая в офисе разогревает сильно пахнущий обед с рыбой.

Эльнара Ялалтдинова, сценарист Zebra Hero

— В сериале десерты помогают героине выражать свои чувства: она готовит эклеры, чтобы помириться с дочерью, а торт — чтобы запустить его в лицо мужу-изменнику. Поэтому услуга «Торт вам к лицу» органично «расширяет» вселенную сериала. Вполне можно представить эту услугу в одном из эпизодов.

Илья Фарфель, режиссер

— Один из самых смешных креативов, но САМЫЙ сладкий ролик. После съемок невольно хотелось тортика!

Во время съемок на площадке была организована «полевая кондитерская». На каждую сцену с запуском торта в лицо уходило от 2 до 5 дублей. Такие торты специально пропитывались водой, чтобы смягчить силу удара, и покрывались двойной порцией крема — для красоты кадра.

Евгения Терентьева, кондитер сериала и рекламного ролика

Мои задачи разделились на 2 направления: изготовить торты для бросков и изготовить нарядные полубутафорские торты для красивой картинки. Торты для бросков должны были очень быстро готовиться, я трудилась как на конвейере! Где-то до 10 дубля вела подсчёт, но потом — сбилась. В общей сложности своей цели (лица «недруга») за время съёмок достигли порядка 17 тортов! Бутафорские же торты были с «живым» покрытием и декором, поэтому смотрелись абсолютно как настоящие. Их хотелось съесть!

В финале ролик ведет на лендинг услуги «Торт вам к лицу» http://sweetrevenge.ru/ . На нем зрители могут почитать «отзывы» клиентов, узнать подробности о курьерах и информацию о сериале «ИП Пирогова». И попробовать заказать услугу.

Сайт услуги «Торт вам к лицу»:

Александр Ильин, директор по маркетингу телеканала Супер

— «ИП Пирогова» — это комедийный сериал, созданный с большой любовью к зрителям… и сладкому. И маркетинг этого проекта просто не мог быть другим. Мне кажется, каждый из нас бывал близок к искушению не съесть торт, а окунуть в него лицом какого-нибудь крайне неприятного знакомого. На этом аффекте мы и построили нашу вирусную кампанию. Получилось весело. Мы очень надеемся, что после просмотра «ИП Пирогова» вам захочется съесть кусочек торта, и раздражение и усталость хотя бы ненадолго вас покинут.

Анастасия Бацуева, digital-директор телеканала Супер

— Мы не пытались выдавать наш сервис за реально существующий — об этом говорит и пародийная подача ролика, и дисклеймеры на сайте. Но, конечно, многие пользователи восприняли идею всерьёз и жаловались нам, что «курьеры постоянно заняты». Уже после запуска мы решили усилить вирусный эффект проекта и сняли пару «заказов» на телефон. Сложно было удержаться от соблазна запустить торт в лицо своему начальнику, ведь он согласился сняться в главной роли и стать первой «жертвой» сервиса.

Вряд ли такая услуга появится в жизни — много этических и юридических вопросов. Но помечтать о таком сервисе, когда сосед в очередной раз разбудит вас звуком дрели за стеной, можно всегда.

Команда проекта

Телеканал Супер (клиент)

Анастасия Бацуева, digital-директор
Александр Ильин, директор по маркетингу

Zebra Hero (креатив и продакшн)

Авторская группа: Артем Царегородцев, Эльнара Ялалтдинова, Ринат Крайнов
Продакшн-директор: Андрей Пауков
Аккаунт-директор: Лена Самойлова
Агентский продюсер: Василиса Кузнецова
Финансовый менеджер: Ксения Тропаревская
Юрист: Ирина Бирюкова
Исполнительный продюсер: Катя Сутормина
Ассистент продюсера: Вероника Славинска
Режиссёр-постановщик: Илья Farfell
Оператор-постановщик: Юрий Никогосов
Второй режиссёр: Ростислав Ковалевский
Художник-постановщик: Екатерина Синякина
Художник по костюмам: Валерия Липкина
Художник по гриму: Екатерина Ерёмина
Директор съемочной группы: Андрей Дементьев
Зам.директора съемочной группы: Михаил Михитаров

Локейшн: Кристина Кравченко
Гафер: Александр Поляков
Фокуспуллер: Владислав Кузнецов
Кондитер: Евгения Терентьева
Монтаж: Антон Мироненков
Звукорежиссер: Алексей Царёв
Цветокоррекция: Дмитрий Литвинов
Пост-продакшн продюсер: Марина Яковлева
Разработка лендинга: Just Look

По материалам vc.ru