Как агентство Zebra Hero создало услугу «Торт вам к лицу» для телеканала Супер

Веселый несуществующий сервис разработали для продвижения сериала «ИП Пирогова»
#Кейсы
2521
22 февраля 2019
Веселый несуществующий сервис разработали для продвижения сериала «ИП Пирогова»

Телеканал Супер, Рекламный ролик, Проекты, Zebra Hero

Недавно на телеканале Супер стартовал новый сериал «ИП Пирогова». Героиня сериала — домохозяйка Вера Пирогова (Елена Подкаминская), жизнь которой кардинально меняется после измены мужа. Выставив супруга из дома, она решает использовать свой талант к кондитера: открывает ИП и начинает печь торты.

Для продвижения сериала агентство Zebra Hero придумало и реализовало с командой телеканала рекламу несуществующего сервиса «Торт вам к лицу». По легенде, этот сервис позволяет заказать торт для своих обидчиков, который специальные курьеры-профессионалы запустят им в лицо. Например, герои ролика пользуются услугой, чтобы отомстить шумному соседу с дрелью или коллеге, которая в офисе разогревает сильно пахнущий обед с рыбой.

Эльнара Ялалтдинова, сценарист Zebra Hero

— В сериале десерты помогают героине выражать свои чувства: она готовит эклеры, чтобы помириться с дочерью, а торт — чтобы запустить его в лицо мужу-изменнику. Поэтому услуга «Торт вам к лицу» органично «расширяет» вселенную сериала. Вполне можно представить эту услугу в одном из эпизодов.

Илья Фарфель, режиссер

— Один из самых смешных креативов, но САМЫЙ сладкий ролик. После съемок невольно хотелось тортика!

Во время съемок на площадке была организована «полевая кондитерская». На каждую сцену с запуском торта в лицо уходило от 2 до 5 дублей. Такие торты специально пропитывались водой, чтобы смягчить силу удара, и покрывались двойной порцией крема — для красоты кадра.

Телеканал Супер, Рекламный ролик, Проекты, Zebra Hero

Евгения Терентьева, кондитер сериала и рекламного ролика

Мои задачи разделились на 2 направления: изготовить торты для бросков и изготовить нарядные полубутафорские торты для красивой картинки. Торты для бросков должны были очень быстро готовиться, я трудилась как на конвейере! Где-то до 10 дубля вела подсчёт, но потом — сбилась. В общей сложности своей цели (лица «недруга») за время съёмок достигли порядка 17 тортов! Бутафорские же торты были с «живым» покрытием и декором, поэтому смотрелись абсолютно как настоящие. Их хотелось съесть!

В финале ролик ведет на лендинг услуги «Торт вам к лицу» http://sweetrevenge.ru/ . На нем зрители могут почитать «отзывы» клиентов, узнать подробности о курьерах и информацию о сериале «ИП Пирогова». И попробовать заказать услугу.

Сайт услуги «Торт вам к лицу»:

Телеканал Супер, Рекламный ролик, Проекты, Zebra Hero

Телеканал Супер, Рекламный ролик, Проекты, Zebra Hero

Телеканал Супер, Рекламный ролик, Проекты, Zebra Hero

Александр Ильин, директор по маркетингу телеканала Супер

— «ИП Пирогова» — это комедийный сериал, созданный с большой любовью к зрителям… и сладкому. И маркетинг этого проекта просто не мог быть другим. Мне кажется, каждый из нас бывал близок к искушению не съесть торт, а окунуть в него лицом какого-нибудь крайне неприятного знакомого. На этом аффекте мы и построили нашу вирусную кампанию. Получилось весело. Мы очень надеемся, что после просмотра «ИП Пирогова» вам захочется съесть кусочек торта, и раздражение и усталость хотя бы ненадолго вас покинут.

Анастасия Бацуева, digital-директор телеканала Супер

— Мы не пытались выдавать наш сервис за реально существующий — об этом говорит и пародийная подача ролика, и дисклеймеры на сайте. Но, конечно, многие пользователи восприняли идею всерьёз и жаловались нам, что «курьеры постоянно заняты». Уже после запуска мы решили усилить вирусный эффект проекта и сняли пару «заказов» на телефон. Сложно было удержаться от соблазна запустить торт в лицо своему начальнику, ведь он согласился сняться в главной роли и стать первой «жертвой» сервиса.

Вряд ли такая услуга появится в жизни — много этических и юридических вопросов. Но помечтать о таком сервисе, когда сосед в очередной раз разбудит вас звуком дрели за стеной, можно всегда.

Команда проекта

Телеканал Супер (клиент)

Анастасия Бацуева, digital-директор
Александр Ильин, директор по маркетингу

Zebra Hero (креатив и продакшн)

Авторская группа: Артем Царегородцев, Эльнара Ялалтдинова, Ринат Крайнов
Продакшн-директор: Андрей Пауков
Аккаунт-директор: Лена Самойлова
Агентский продюсер: Василиса Кузнецова
Финансовый менеджер: Ксения Тропаревская
Юрист: Ирина Бирюкова
Исполнительный продюсер: Катя Сутормина
Ассистент продюсера: Вероника Славинска
Режиссёр-постановщик: Илья Farfell
Оператор-постановщик: Юрий Никогосов
Второй режиссёр: Ростислав Ковалевский
Художник-постановщик: Екатерина Синякина
Художник по костюмам: Валерия Липкина
Художник по гриму: Екатерина Ерёмина
Директор съемочной группы: Андрей Дементьев
Зам.директора съемочной группы: Михаил Михитаров

Локейшн: Кристина Кравченко
Гафер: Александр Поляков
Фокуспуллер: Владислав Кузнецов
Кондитер: Евгения Терентьева
Монтаж: Антон Мироненков
Звукорежиссер: Алексей Царёв
Цветокоррекция: Дмитрий Литвинов
Пост-продакшн продюсер: Марина Яковлева
Разработка лендинга: Just Look

По материалам vc.ru

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

бтв, байзевей, портал креативной индустрии
30 примеров социальной рекламы против курения
На протяжении многих десятилетий врачи борются со столь пагубной привычкой, как курение.
16897

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: