.

Бренд инди-пивоварни «Калинкино» от агентства PUNK YOU BRANDS

Агентство обновило позиционирование бренда пивоварни и сети магазинов «Калинкино»
#Кейсы
1972
18 марта 2019
Агентство обновило позиционирование бренда пивоварни и сети магазинов «Калинкино»

Пивоварня «Калинкино» — небольшое производство в экологически чистом районе Кузбасса. На нём варят как традиционные, так и экспериментальные сорта пива. Продукция продаётся в собственных магазинах, которые находятся в Кемеровской, Новосибирской и Томской областях. До точек продаж пиво в кратчайшие сроки доставляется собственным транспортом. Это позволяет компании обходиться без услуг посредников. В 2018 году компания запланировала модернизацию и наращивание объёмов производства. Возникла необходимость в маркетинговой поддержке и усилении позиций бренда.

На пивном рынке наблюдается тенденция к локальности. Крупные федеральные бренды теряют доверие аудитории, а популярность небольших региональных брендов растёт. Среди молодёжи по-прежнему в тренде крафтовое пиво — поэтому многие независимые пивоварни живо интересуются этим сегментом. С другой стороны, само слово «крафт» на пивном рынке уже не привлекает аудиторию так, как раньше. Его слишком часто используют пивоварни, которые не имеют к крафтовому пиву никакого отношения.

Исследование показало, что наиболее перспективным сегментом аудитории являются представители возрастной категории «молодые взрослые», то есть от 25 до 35 лет. В данной категории оказался самый большой средний чек и наибольшее желание пробовать новые и необычные сорта пива.

Пиво «Калинкино» варится только из лучших ингредиентов без применения пастеризации. В магазинах продаётся только пиво собственного производства, и за счёт продуманной логистики оно всегда свежее. Кроме того, компания регулярно расширяет ассортимент, предлагает потребителям попробовать новые и необычные сорта, тем самым развивая пивную культуру среди своей аудитории. Таким образом, были выявлены базовые принципы работы «Калинкино».

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию, говорит: «На основе базовых принципов было разработано позиционирование. Пивоварня «Калинкино» не зависит от посредников, логистических компаний, чужих магазинов, больших расстояний, низкокачественных трендов массового рынка, морально устаревших традиций. «Калинкино» — независимая пивоварня. Независимая пивоварня с принципами».

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Метафорой бренда стала инди-музыка. Несмотря на свою изначальную направленность на узкий круг ценителей, она становится всё более популярной у массового слушателя. Инди-музыка — это всегда противопоставление банальной и низкопробной коммерческой музыке чего-то более глубокого, нестандартного, замысловатого и экспериментального.

«Калинкино» — бренд-бунтарь. Но в вербальной коммуникации нет агрессии по отношению к аудитории. Напротив, аудитория — это друг, которому «Калинкино» показывает путь к свободе. В агентстве был разработан манифест, который выражает позиционирование бренда. Его текст размещается в торговых точках. Динамический логотип помогает выглядеть бренду по-разному на разных носителях, он гибкий, адаптивный, интересный, но при этом выдержанный в одной дизайн-системе.

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Фирменные цвета бренда «Калинкино»: натуральный приглушённый бежевый и лососево-красный. За счет контраста между этими цветами возникает яркость. Она усиливается с помощью фирменных паттернов с крупным шагом, которые являются дополнительным визуальным выделителем бренда.

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Некоторые элементы фирменной графики, включая паттерны, несут в себе очень упрощённые отсылки к геральдике. Таким образом, за счет упрощения в графическом оформлении бренда удалось уйти от буквальных ассоциаций с геральдикой и «крафтом» но в то же время сохранить связи с ними, используя современные графические решения.

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

В нейминге используется топоним — название села, в котором находится пивоварня. Эта локальность и природные мотивы присутствуют и в визуальном оформлении бренда.

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Данный проект стал лишь началом масштабной работы по преображению облика компании «Калинкино». Впоследствии на основе нового бренда в агентстве была разработана концепция оформления интерьера для точек продаж, а также дизайн бутылок и этикеток для пива и безалкогольной продукции «Калинкино».

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Пиво, Калинкино, Дизайн упаковки, Брендинг, PUNK YOU BRANDS

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

бтв, байзевей, портал креативной индустрии
30 примеров социальной рекламы против курения
На протяжении многих десятилетий врачи борются со столь пагубной привычкой, как курение.
12582

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: