Комплексная разработка торговой марки здоровых хлебов от Muffin Group

#Кейсы
2878
21 марта 2019

Клиент: ОАО «Берестейский пекарь»

Исполнитель: Брендинговое агентство Muffin Group

Бриф: Всевозрастающий интерес людей к здоровому образу жизни и обилие низкокачественной хлебобулочной продукции на сегодняшний день провоцирует возникновение множества не лестных убеждений и мифов, связанных с этим продуктом.

Решение: Данная тенденция в совокупности с позиционированием торговой марки в качестве здорового продукта, вдохновила на создание дизайн-концепции и философии бренда. Идея, которую необходимо было отразить в дизайне, заключается в том, что множество убеждений, связанных с хлебом, не более, чем мифы, заблуждения. Хлеба предприятия «Берестейский пекарь» на самом деле обладают множеством полезных свойств. Эти мифы и их разоблачение стали основой фирменного стиля, сделав упаковку не только яркой и позитивной, но и информативной.
Лаконичное, но ёмкое смысловое название «HleBIO» одновременно сообщает и категорию товара, и намекает на его натуральность. Продуктовое окно в форме кусочка хлеба позволяет потребителю увидеть товар во всей его аппетитной привлекательности.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Muffin Group, HleBIO

Друг от друга продукты в линейке отличаются цветом и графическими элементами, намекающими на состав продукта (гречневый хлеб – гречневые зернышки, льняной – зерна льна и т.д.), поэтому ориентироваться в разных вкусах «HleBIO» потребителю очень легко.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Muffin Group, HleBIO

Интересным решением, поддерживающим философию бренда, стало использование на упаковке мифов, связанных с хлебом и их разоблачение. При этом, каждому виду хлеба соответствует свой блок, описывающий его полезные свойства (Миф: хлеб не такой уж и полезный. На самом деле отрубной хлеб богат железом, витаминами группы В, борется с холестерином). Смелая надпись «Что за bread!» расположенная между мифом и его разоблачением, придает упаковке эмоциональность и позитивный, современный тон. Её двоякая трактовка заигрывает с потребителем, делает продукт ещё более запоминающимся.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Muffin Group, HleBIO

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Muffin Group, HleBIO

Таким образом, оригинальная идея и её креативное и понятное воплощение позволяет в полной мере донести необходимый посыл и выделить продукт на полке.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3621

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: