.

Птицы-путешественницы в концептуальном ребрендинге марки Gingerbird

Фирменный стиль, логотип и дизайн упаковки разработало креативное агентство The Clients
#Кейсы
2218
11 апреля 2019
Фирменный стиль, логотип и дизайн упаковки разработало креативное агентство The Clients

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

Российский производитель рюкзаков и аксессуаров Gingerbird провел ребрендинг для подготовки к выходу на американский рынок, пишет sostav. Продукт уже успел завоевать популярность среди московских модников, но для экспансии на Запад разнообразия визуальной составляющей бренда не хватало.

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

История Gingerbird начиналась, как водится, с потребности и продукта.

Дизайнер Женя Соколова решила сделать для себя идеальный рюкзак на каждый день. В итоге аксессуар оказался востребован, и один рюкзак превратился в целую линейку продуктов. Название изначально не несло за собой какой-то особой истории, а первоначальный логотип был адаптирован из эскиза татуировки.

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

Агентство изучило уже сложившуюся аудиторию в России и потенциальную в США. Дизайн рюкзаков вдохновлен эстетикой путешествий (кожа, вощеный холст, войлок), но используются они преимущественно городскими жителями для перемещения макбуков и айпадов между кафе и барами.

Отсюда родилась концепция Casual Travelers, сформулированная внутри как «Рюкзаки для путешественников в Старбакс».

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

Символом таких городских обитателей, завсегдатаев уютных уличных кафе и крыш с красивыми видами, стал воробей.

Одной из отличительных особенностей Gingerbird являются подкладки с фирменными принтами, поэтому агентство предложило трем художникам разработать иллюстрации-паттерны на тему птиц в городской среде, что каждый сделал в своем узнаваемом стиле.

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
previous arrow
next arrow
previous arrownext arrow
Slider

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

Важной частью айдентики стала серия копирайтов на тему ежедневных городских путешествий.

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
previous arrow
next arrow
previous arrownext arrow
Slider

Рюкзаки Gingerbird нередко покупают в подарок, поэтому в качестве дополнительного сувенира агентство предложило «наборы для выживания в городе», включащие помимо привычного аккумулятора, билетов в транспорт и музеи, еще и пакетики с зернами для кормления птиц.

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird
previous arrow
next arrow
previous arrownext arrow
Slider

Лидия Серегина, руководитель отдела дизайна The Clients:

Самое важное при ребрендинге — понять, что перед тобой за птица. И никогда эта задача еще не была настолько буквальной. Как только появился образ воробья — все встало на свои места.

И прекрасный, поэтизирующий повседневность, шрифт TT Commons от питерской команды TypeType, и мягкая, теплая цветовая гамма, и забавные авторские иллюстрации, и, конечно, милые шутки про городских путешественников, хлебными крошками раскиданные по всему фирменному стилю.

Фирменный стиль, Логотип, Дизайн упаковки, Айдентика, The Clients, Gingerbird

Евгения Соколова, основатель Gingerbird:

Мир постоянно меняется, и это хорошо. Однажды ты решаешь выйти на международный уровень с сильным брендом, а встречают, как водится, по одежке, хоть и провожают по уму.

Считаю большим успехом проделанную работу по созданию бренда Gingerbird практически с нуля, поскольку удалось совместить и то и другое. Были сомнения в момент утверждения концепции, ведь к предыдущему логотипу была какая-то особенная тайная любовь у клиентов, друзей бренда и нашей команды.

В такие моменты нужны четкие, точные движения, как бы одним махом отрезая старое и ненужное. Прошлое остается в прошлом, таким винтажным и трогательным, а вы готовитесь открыть новые двери.

Состав творческой группы:

The Clients (агентство):

Иван Дергачев, Александр Божко — креативные директора
Лидия Серегина — руководитель отдела дизайна
Анна Пазюк, Александра Чушкина — дизайнеры
Виктор Хоменко, Ева Народицкая, Ivan Might — иллюстраторы

Gingerbird (клиент):

Евгения Соколова — основатель

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Плагиат студии артемия лебедева
11 примеров может плагиата, а может и не очень от Студии Артемия Лебедева
Кто-то скажет, что «совсем нетрудно дойти до такого хода самостоятельно - не обязательно воровать», однако, иногда сходство очень поражает.
10286

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: