2 в 1: как объединить две известные ТМ, сохранив узнаваемость, — проект «ЕЖК» от Fabula Branding

#Кейсы
2310
16 апреля 2019

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Задача

Разработка дизайн-системы для продукции ТМ «ЕЖК»

Решение

Клиент — ОАО «Жировой комбинат» из Екатеринбурга — пришел к Fabula Branding с двумя торговыми марками: «ЕЖК. Готовим дома!», под которой выпускались горчица и кетчуп, и «Провансаль ЕЖК», сосредоточенной на майонезах. Обе уже собрали лояльную аудиторию, и следующим маркетинговым шагом было объединение их под зонтичным брендом. Процесс требовал создания новой адаптивной дизайн-системы для всех видов упаковки — дой-пака, стакана, тубы и пр.

Продукты «ЕЖК» — лидеры в своих категориях по объему продаж на Урале. Поэтому при работе следовало опираться на интересы целевой аудитории. Ее ядро — традиционалисты, которые предпочитают знакомые, проверенные продукты, не гонясь за тенденциями.

Новая упаковка выделяется на полке, но давно знакомая ТМ сразу считывается благодаря сохранению фирменных цветов и принципу расположения элементов. Быстрому узнаванию способствует и крупная, заметная логозона, помещенная над маркером вкуса. Продуманная цветовая дифференциация линейки позволяет потребителям оперативно выбрать нужный вид продукта. Аппетитная, укрупненная фудзона рассказывает, с какими блюдами он может сочетаться, — специально для ее реализации была разработана и реализована концепция фотосъемки. Лаконичные УТП объясняют, почему продукту и компании можно доверять.

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Редизайн, Жировой комбинат, Екатеринбург, Дизайн упаковки, «ЕЖК», Fabula Branding

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

фильмы про маркетинг и рекламу
20 великолепных фильмов про маркетинг, PR и рекламу
В каждом фильме реклама представлена по-своему - это не просто бизнес, а искусство, признак современной цивилизации, философия и способ управления людьми.
36790

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: