Брендинг растительных сливок CREAM ART: вложить душу в блюдо и стать его частью

Свою душу в создание бренда вложили художники и стратеги брендингового агентства Style You
#Кейсы
2296
22 апреля 2019
Свою душу в создание бренда вложили художники и стратеги брендингового агентства Style You

Дизайн упаковки, ГК «Союз», Style You, HoReCa, Cream art

Производитель молочной продукции ТГ «Союз», сотрудничая с Брендинговым агентством Style You, решил расширить портфель брендов, создав новый, сочный бренд для HoReCa с потенциалом распространения на рынок FMCG товаров.

Конечной целью являлась разработка удачной с маркетинговой точки зрения упаковки, однако, этому предшествовали этапы концептуального позиционирования, нейминга, а также разработки товарного знака.

Дизайн упаковки, ГК «Союз», Style You, HoReCa, Cream art

Нейминг передает основной посыл позиционирования бренда, а именно то, что каждый повар по-своему художник, который творит на белом круглом керамическом холсте искусство. Нейминг составной и включает в себя слова «cream» – обозначающее растительные сливки и «art» – знаменующее собой то самое искусство, которое происходит на кухне во время приготовления блюд. Нейминг благозвучен, как на английском, так и на русском языках, и позволит бренду осуществлять продажи на мировом рынке.

В ответ на нейминг возникло оригинальное начертание букв. Они будто небрежно привешены на тонкую леску и игриво свисают над сценой, представляя собой название постановки.

Дизайн упаковки, ГК «Союз», Style You, HoReCa, Cream art

Соль изготовления дизайна упаковки для HoReCa состоит в бытующем мнении о том, что для профессионалов кухни не важен дизайн упаковки. Мы не согласны с этим утверждением. Разрабатывая концепции упаковки, мы отталкивались от того, что ниша растительных сливок не пестрит креативными и нестандартными дизайнерскими решениями.

Потому, решили предложить сочетание посылов итальянской кухни, ощущения легкости бытия, нежности сливок и образа шефа, который всегда с трепетом дегустирует полученные блюда. Повар считывается в очертании сливок, небрежно разлитых по тарелке. Он так вложил душу в приготовленное блюдо, что стал его частью.

Дизайн упаковки, ГК «Союз», Style You, HoReCa, Cream art

Дизайн упаковки, ГК «Союз», Style You, HoReCa, Cream art

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Лучшие рекламные вирусы мира
Лучшие рекламные вирусы мира
16895

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: