.

Pavlov’s Design соединили современность и традиционность в пельменях «Рязанские»

Как грамотно совместить в дизайне упаковки современность и традиционность? Такую задачу перед агентством Pavlov’s Design поставил клиент — компания «Русский мороз», выпускающая пельмени в среднем ценовом сегменте под торговой маркой «Рязанские»
#Кейсы
2398
20 июня 2019
Как грамотно совместить в дизайне упаковки современность и традиционность? Такую задачу перед агентством Pavlov’s Design поставил клиент — компания «Русский мороз», выпускающая пельмени в среднем ценовом сегменте под торговой маркой «Рязанские»

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Pavlov’s Design, Gельмени "Рязанские"

Времена меняются и продукт должен соответствовать ожиданиям потребителей. Сейчас производство пельменей совсем не такое, как было раньше. Пельмени сегодня — это современный продукт хорошего качества. Эту мысль было необходимо донести до более молодой аудитории посредством обновленной упаковки.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Pavlov’s Design, Gельмени "Рязанские"

Pavlov’s Design предложили такое позиционирование — традиции из провинции. В его рамках пельмени «Рязанские» воспринимаются как «свои». При этом сама Рязань изображена не шаблонно, а как современная провинция, богатая на таланты и угощения.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Pavlov’s Design, Gельмени "Рязанские"

Обновляя бренд пельменей «Рязанских», агентство делало ставку на местность и провинциальность. То, что обычно хотят скрыть, дизайнеры сделали главным достоинством бренда. Получился такой крафтовый местный продукт. Традиции из провинции.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Pavlov’s Design, Gельмени "Рязанские"

Актуальный яркий дизайн в крафтовом стиле «лофт кафе» решает задачу отстройки на полке от конкурентов, но вместе с тем не отрицает «корней» продукта и традиций места его производства. Шрифт, имитирующий рукописный, передает ощущение заботы и тепла ручного труда. Добавляют упаковке своеобразия и минималистичные иллюстрации-почеркушки в совокупности с пиктограммами и фотографиями пельменей. На оборотной стороне упаковки: душевный текст о Рязани, штрих-код в виде узнаваемых очертаний города, рисунки животных, а также фото родных полей — все это создает ощущение теплоты и доверия.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Pavlov’s Design, Gельмени "Рязанские"

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

креативная наружная реклама
Наружная реклама: обзор креативного outdoor
Современный мир переполнен самыми разнообразными примерами рекламы: ролики, баннеры, афиши и щиты.
14658

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: