Рефреш упаковки батончиков «Виталад»

Задача

Обновить серию упаковок батончиков «Виталад» компании «Линфас» — продукта в низком ценовом сегменте, который потребители знают и любят за вкус и качество. Продукт существовал на рынке уже долгое время и выглядел на полке уже не так современно. Поэтому необходимо было визуальное обновление с учетом сохранения узнаваемости для существующей аудитории: школьников, взрослых, следящих для здоровьем, и бабушек, покупающих для внуков полезные сладости. Также продукт должен был сохранить свою нишу и ценовой сегмент.

Решение

Мы отталкивались от уже существующего дизайна упаковки, но постарались его осовременить, сделать более чистым, лаконичным и в то же время выразительным. Особое внимание мы уделили фудзоне, постарались сделать ее максимально привлекательной и натуральной.

В целом графика стала более нежной и «текучей», а шрифт для написания обозначения вкуса – мягким и сдержанным. Левая часть зоны упаковки так же отвечает за цвет глазури (белый или шоколадный), но теперь диагональ по центру упаковки стала более плавной, волнистой, чтобы подчеркнуть структуру глазури. Мы также обновили логотип, сделав обводку более яркой и положив на буквы слои тени, за счет чего он стал выглядеть четким и объемным.

Креативная группа:

Арт-директор: Евгения Джуринская
Дизайнер: Елена Иванова
Копирайтер: Юлия Бибишева
Менеджеры проекта: Марта Беккер, Иван Михайлов