Как стать лучшей версией себя, взяв питомца из приюта? В новой социальной кампании рассказывают Pedigree® и BBDO Moscow

Вы когда-нибудь думали, что собака из приюта — это не только верный друг, но и профессиональный тренер?
#Кейсы
2828
22 августа 2019
Вы когда-нибудь думали, что собака из приюта — это не только верный друг, но и профессиональный тренер?

Рекламная кампания, PEDIGREE, BBDO Moscow

Об этом рассказали 10 авторитетных коучей, среди которых Дмитрий Портнягин и Владимир Шубин. Их поддержали Сергей Лазарев, Ирина Горбачева и Виктор Гусев в социальном проекте бренда PEDIGREE®, запущенном в преддверии Всемирного дня бездомных животных. Его цель — опровергнуть стереотипы о питомцах из приютов и показать, что собака может стать надежным партнером по жизни и даже личным тренером!

Рекламная кампания, PEDIGREE, BBDO Moscow

«Тренер» — масштабная кампания и в то же время социальная инициатива, которая призвана бороться с негативным отношением к собакам из приюта. Часто их считают не социализированными, зажатыми и даже агрессивными. Команды бренда и агентств решили разрушить стереотипы через разные рекламные и PR инструменты: вебсайт проекта, ролики, подкасты и фотосессия со знаменитостями-владельцами собак и профессиональными коучами, созданные в партнерстве с RODNYA Creative PR Studio, а также «карусели», где пользователи могут выбрать реального питомца из приюта и познакомиться с его биографией, кликнув по ссылке.

Рекламная кампания, PEDIGREE, BBDO Moscow

Ольга Кострова, Директор по маркетингу Mars Petcare в России: «Решение проблемы бездомных животных и поиск новый семьи для них – одна из ключевых целей Mars Petcare. Это стремление поддерживает и бренд PEDIGREE®, воплощая в креативной платформе «Feed The Good / Тем, кто делает нас лучше». Чем больше собак обретет дом, тем лучше станет наш мир и жизнь каждого новоиспечённого владельца домашнего животного».

Рекламная кампания, PEDIGREE, BBDO Moscow

На лендинге пользователи могут познакомиться с биографиями собак-коучей: отталкиваясь оттого, что человек хочет улучшить в своей жизни, сервис подсказывает ему, какой питомец станет для него идеальным тренером. Кроме того, пользователь может послушать подкасты с участием коучей, зоопсихолога, волонтеров и звездных владельцев собак: певца Сергея Лазарева, актрисы Ирины Горбачевой и комментатора Виктора Гусева. Каждый из них поделился собственным опытом и рассказал, что собака — это лучший персональный тренер. Ведь спокойствие, общительность, ответственность, уверенность в себе, дисциплинированность, стрессоустойчивость и другие качества, которые люди пытаются приобрести с помощью программ тренингов, поможет развить собака.

Алексей Федоров, Executive Creative Director BBDO: «Тема коучинга очень актуальна. Сейчас буквально из каждого утюга можно услышать про лучшие версии себя и то, как стать успешным уже к вечеру пятницы. Мы решили посмотреть на тренинги под другим углом и показать людям, тех, кто действительно может изменить их жизнь. В нашем случае это собаки из российских приютов. Конечно, собака не решит ваши проблемы быстро и сразу. Но собака — это именно тот «тренер», который всё время с вами и будет понемногу делать вас лучше каждый день».

Серафима Гурова, CEO & Founder Rodnya Creative PR Studio: «В любой PR кампании важно создать качественную фактуру и сделать сообщение максимально достоверным, ведь мы работаем со СМИ и инфлюенсерами. «Собака — твой лучший тренер». Кто может с уверенностью об этом сказать? Конечно, же сами тренеры, поэтому мы привлекли 10 профессиональных коучей. Вместе со звездными владельцами собак они приняли участие в фотосессии и записали серию подкастов «Тренер в хорошие руки». Мы выбрали этот формат, потому что он максимально погружающий и очень популярен у сознательной аудитории. А именно таких будущих хозяев мы и ищем собачкам из приюта».Узнать о других личных историях знаменитостей и ценных советах профессионалов можно из подкастов «Тренер в хорошие руки», а подобрать собственного персонального коуча из приюта — на сайте trener.mydreammama.ru.

Кампания стартовала 5-го августа и продлится до 13 сентября.

Творческая группа:

Mars Petcare Russia
Ольга Кострова – Marketing Director
Мария Сучкова — Dog Portfolio Director
Наиля Алиева – Senior Brand Manager, PEDIGREE®
Анастасия Савкина – Brand Manager, PEDIGREE®
Наталья Михайлова – Media & Digital Head
Анастасия Барабанова – Digital Specialist

BBDO Moscow
Алексей Федоров – Executive Creative Director
Наташа Тедди – Creative Group Head
Софья Цыткина – Creative Group Head
Александр Синюк – Copywriter
Альберт Гизатуллин – Digital Art Director
Андрей Крусанов – Digital Art Director
Юлия Белякова, Софья Новикова – Web-designers
Анна Хитько – Senior Strategic Planner
Вера Згурская – Strategic Planner
Полина Игнатьева – Digital Strategic Planning Director
Ольга Жосану – Digital Strategic Planner
Евгения Луконина, Олег Щербаков – Digital Analysts
Ирина Норузи – Head of TV Production
Анастасия Никольская – Producer Assistant
Дмитрий Рубежов – Music Producer
Юрий Марин – Senior Digital Producer
Елена Новосельцева – Digital Producer
Анастасия Дубровская – Business Director
Катрин Ауашриа – Group Account Director
Ася Шапиевская – Account Manager

Bazelevs
Brig White – Режиссер
Михаил Кричман – Оператор
Дмитрий Лобков – Продюсер
Мария Березина – Ассистент продюсера

RODNYA Creative PR Studio
Серафима Гурова – CEO & Founder
Вера Сивачева – Deputy CEO
Екатерина Антипова – Creative Director
Валерия Старцева – Account Director
Анастасия Рыбальченко – Account manager
Дарья Беляева – Account Director
Ульяна Саленко – Junior Account
Тимур Хакимов – Junior Account
Тамара Пацация – Account Assistant

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

бтв, байзевей, портал креативной индустрии
30 примеров социальной рекламы против курения
На протяжении многих десятилетий врачи борются со столь пагубной привычкой, как курение.
14458

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: