Кейс: Стратегия, нейминг, фирменный стиль, сайт и коммуникация для сети школ иностранных языков

Агентство Pink Lions разработало комплексный ребрендинг
#Кейсы
1979
30 октября 2019
Агентство Pink Lions разработало комплексный ребрендинг

Letterz School — новый бренд сети школ в Киеве, специализирующейся на обучении иностранным языкам и подготовке школьников к ЗНО/ДПА. Агентство Pink Lions разработало комплексный ребрендинг школы, включающий в себя новую стратегию бренда, нейминг, фирменный стиль, сайт и коммуникацию.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

До октября 2019 года, на протяжении 6 лет, в Киеве работал бренд “Перші Київські Курси”. Нейминг и стиль были преемственными от всеукраинской сети, куда школа входила ранее. За это время в школе отучились более 1000 студентов, показавших отличные результаты на тестах и в повседневной жизни. Однако, визуальная часть и коммуникация не усиливали бренд. Наоборот — он воспринимался устаревшим, не вызывал нужных ассоциаций и эмоций. Закономерно возникла необходимость комплексно обновиться — изменить название, фирменный стиль и сайт.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Основатели школы:
Идея ребрендинга появилась у нас давно. Мы хотели развиваться, быть современными, стремились усилить результаты в обучении детей яркой визуализацией и сильным брендом. Вместе с Pink Lions нам удалось подчеркнуть достоинства, сохранить ценности и сделать школу привлекательной для целевой аудитории.

Стратегия и нейминг

«Мы начали со стратегии: провели стратегическую сессию с собственниками школы и преподавателями, затем опросили учащихся и потенциальную целевую аудиторию. После анализа аудитории и бизнес-процессов приняли решение сделать фокус на обучении школьников 6-16 лет, так как школы сети находятся в спальном районе города, и эта аудитория самая массовая и лояльная среди всех возможных в той локации», — рассказали в агентстве Pink Lions.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Выбор школы в большинстве случаев зависит от родителей, поэтому, еще одной целевой аудиторией, помимо школьников, стали мамы в возрасте от 33 до 42 лет. Как показал опрос, именно они в семье занимаются поиском курсов для детей.

В Киеве школ английского языка больше 200 (это не считая филиалов). Плюс курсы подготовки к ЗНО, репетиторы, онлайн-курсы. Также, есть YouTube с обучающими видео, книги, игры и все, что может помешать потенциальному клиенту записаться на обучение. Да, среди всего многообразия очень нужно выделяться.

Абсолютно очевидным было то, что новый бренд должен быть близким по духу школьникам и вызывать доверие у родителей. Ярким и хайповым.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Бренд-стратег и со-основательница Pink Lions:
Совместно с клиентами мы выбрали название Letterz School, как наиболее четко отражающее упор на лингвистику, общее настроение и тон. В слове “Letterz” намеренно заменена последняя буква “S” на “Z”. Так название выглядит более интересно и современно. Нейминг косвенно отражает причастность к поколению Z, да и дети сейчас шутят “Z means ZNO”. Общая концепция получилась целостной.

Фирменный стиль

Специалисты просмотрели около сотни прямых и непрямых конкурентов, познакомились с творчеством десятков популярных, среди подростков, блогеров, чтобы разработать очень выразительный фирменный стиль, который будет безошибочно узнаваем нынешними и будущими клиентами школы.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Как обычно, шрифт логотипа дизайнеры агентства разработали с нуля. Во-первых, это индивидуальный подход, во-вторых — значительно упрощает регистрацию торговой марки.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Графика построена на основе учебных направлений — каждое обозначено своим знаком и цветом. Ромб — всестороннее развитие и расширение мировоззрения для взрослых, треугольник — стремление вверх и рост для детей, круг — символ цели, к которой стремятся все выпускники, сдающие ЗНО/ДПА.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Иконки созданы специально под проект, в общей стилистике. Они сейчас используются в оформлении постов для соцсетей, внутренней навигации и коммуникации.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Презентацию обновленной школы сделали в формате дня открытых дверей. Пришло много гостей, которым было интересно узнать о проекте, программах обучения и познакомиться с преподавателями. Мероприятие получилось очень ярким.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Сайт

Главные задачи сайта: выделить школу среди конкурентов, донести информацию о курсах и рассказать о школе по-человечески — просто и понятно. Еще на этапе стратегии были сформулированы основные пакетные предложения и курсы, релевантные новому фокусу бизнеса.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Выделили три основных направления: иностранные языки для школьников, подготовка к ЗНО/ДПА и иностранные языки для взрослых. К каждому из этих трех блоков мы сделали короткую форму обратной связи. Это ускоряет процесс записи на курсы для потенциального клиента и повышает конверсию для школы.

Дизайн сайта разработан в 7 размерах экранов: для смартфонов, две версии для планшета (горизонтальная и вертикальная), и 4 размера для десктопа (от 1280 до 1920).

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Стоит отметить анимацию, которая делает сайт живым. Мы же помним, что наша основная аудитория — это школьники и их мамы? Это значит, что сайт должен быть ярким, интересным, информативным и выделяться среди 10-15 одновременно открытых ссылок в Google.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Сразу же после релиза мы получили много позитивных отзывов от целевой аудитории — школьников и их родителей. Они отметили интересную подачу информации, оригинальный дизайн, отличие от конкурентов и возможность быстро и просто связаться со школой.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Коммуникация

Основная онлайн коммуникация происходит через Facebook, Instagram и Viber. Дополнительно используется Telegram. Специалисты агентства разработали стилистику постов, оформление Highlights, правильный tone of voice, с помощью которого в ненавязчивой форме и с юмором рассказываем о новостях школы.

В рамках предыдущего бренда детям не хватало взаимодействия и вовлеченности. Вместе с преподавателями был создан контент, который им интересен. Школьники с удовольствием отмечают школу в Instagram.

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Фирменный стиль, Стратегия, Нейминг, Логотип, Айдентика, Pink Lions, Letterz School

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

бтв, байзевей, портал креативной индустрии
30 примеров социальной рекламы против курения
На протяжении многих десятилетий врачи борются со столь пагубной привычкой, как курение.
13010

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: