Кейс BBDO Branding: ребрендинг Федерации регби России

Перед агентством стояла задача создать новый смысловой и визуальный образ регби как спорта, активно развивающегося в России
#Кейсы
3067
18 апреля 2020
Перед агентством стояла задача создать новый смысловой и визуальный образ регби как спорта, активно развивающегося в России

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding
Регби зародилось в Великобритании, а сейчас является одним из самых популярных мировых видов спорта наряду с футболом и баскетболом. Эта игра знаменита прежде всего своей зрелищностью, исключительным командным духом и выдающейся физической подготовкой атлетов. Игра воспитывает лучшие моральные качества такие, как сила духа, ответственность и справедливость. Развитие этого спорта на территории России набирает обороты, именно поэтому возникла необходимость в создании релевантного для нашей страны позиционирования и визуального образа.

Павел Бугров, Заместитель генерального директора – председателя Правления Федерации регби России

Регби – это достаточно консервативный вид спорта. Сохранение традиций, будь то «третий тайм», обмен галстуками, или использование представителей флоры и фауны в символике, играет важную роль в жизни международного регбийного сообщества. Поэтому перед «BBDO Branding» стояла сложная задача: с одной стороны необходимо было сохранить преемственность символики федерации и национальных сборных, с другой – придать фирменному стилю энергию, силу и эмоциональность. Со своей стороны мы считаем, что команда агентства справились с задачей полностью. Новая символика получилась действительно сильной и запоминающейся, она никого не оставляет равнодушным.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Для определения позиционирующей территории российского регби командой BBDO Branding были проанализированы визуальные и смысловые коды, которые транслируются национальными сборными других стран и профессиональными клубами. Проведенный семантический анализ позволил обозначить уникальный образ именно российского регби, который учитывает национальный менталитет. Разработанная концепция представляет регби в качестве “Академии Героев”, где закаляется характер и правит честность и открытость.

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Обновленный бренд, помимо национальной идентичности, должен был учитывать, что регбийная федерация – это не только общественная организация (как в случае с футболом и хоккеем), но еще и экипировка, социальные сети и другие каналы коммуникации с болельщиками.

ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Заряжать и вдохновлять своих и предупреждать соперников — вот какую задачу должен был решать фирменный стиль Российской федерации регби. Именно поэтому основой стиля стал красный цвет, который придал фирменной графике дополнительную энергию. В центре всего стиля — характерный для России образ медведя. Этот образ создает интригу и работает на национальную идентичность. Острые углы и динамическая композиция превращает логотип в воплощенное движение.

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Александр Загорский, Креативный директор BBDO Branding:

«Спортивные бренды уже давно начали выделяться своей fashion-идентичностью. Они либо выходят на глобальный уровень, интегрируясь с модными брендами для разработки спортивной формы, например, с Y-3 или Kiko Kostadinov. Или же на своем уровне создают стильную атрибутику, ориентируясь не только на символы, присущие виду спорта или стране происхождения, но и на графические тренды.
Разрабатывая новую айдентику для федерации регби России, мы фокусировались на максимальной эмоциональности. Мы не отказались от литературного образа медведя в символике общественной организации и смогли насытить этот немного архаичный образ новыми качествами: декоративностью и энергичностью.»

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Фирменный стиль, Россия, Регби, Ребрендинг, Позиционирование, Логотип, Айдентика, BBDO Branding

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

фильмы про маркетинг и рекламу
20 великолепных фильмов про маркетинг, PR и рекламу
В каждом фильме реклама представлена по-своему - это не просто бизнес, а искусство, признак современной цивилизации, философия и способ управления людьми.
34851

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: