Кейс от студии DEZA: быть мамой — это Lubby

#Кейсы
3522
4 августа 2020

Lubby — марка детских товаров. Продукция Lubby соответствует мировым стандартам качества и безопасности. Изделия производятся на современных заводах под контролем швейцарской компании Gold List AG, которой ТМ Lubby принадлежит с 2014 года.

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Товары Lubby удобны в эксплуатации и эргономичны. Они яркие и привлекательные, чтобы радовать родителей и детей и создать красоту вокруг первых лет жизни ребенка. Их задача — заменить мир одинаковых продуктов на мир индивидуальности каждого маленького человека и его мамы.

Предпосылки к обновлению бренда. Задачи проекта

Рынок детских товаров в России и мире развивается стремительно. Меняется портрет потребителя, его поведение. Это требует от детских брендов новых подходов к коммуникации с аудиторией. Компания Lubby обратилась в студию DEZA, чтобы обновиться.

Аудитория

Аудитория Lubby — молодые мамы, живущие здесь и сейчас. Они не жертвуют собой ради ребенка, а продолжают жить так, как нравится и их малышу, и им самим. Для них важно, чтобы детские товары были не только удобными и безопасными, но и модными. Они воспринимают материнство не как скучную повседневную рутину, а как новый классный опыт.

Позиционирование бренда

После конкурентного анализа и изучения особенностей самой компании, ее ценностей и философии, были сформулированы акценты позиционирования.

Персональная ответственность. Lubby знает, как маме важно быть уверенной в выборе товаров для малыша. Поэтому бренд ощущает личную ответственность за качество и безопасность каждого изделия. Вот почему все товары Lubby проходят самые строгие проверки и сертификации, и по просьбе покупателя любой некачественный товар заменяется на новый.

Взаимопонимание. Lubby понимает, что мамам важно чувствовать уверенность в себе в первые годы жизни ребенка. Поэтому товары создаются так, что благодаря им у мам появляется больше времени и возможностей заниматься и малышом, и собой.

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Гармония и забота. Lubby стремится превратить обязанности молодых мам в маленькие ежедневные радости, которые создают яркое настроение и маме, и малышу. Lubby наполняет жизнь чувством комфорта и благополучия.

Позитивные впечатления. Lubby — бренд, который притягивает и излучает позитивные эмоции, развеивает страхи и сомнения, расслабляет и заряжает энергией, позволяет обмениваться впечатлениями, вдохновляться и вдохновлять чудесными мгновениями.

Lubby говорит своей аудитории: «Мы создали бренд, в котором объединили прекрасный опыт современных мам — трогательных и жизнерадостных, заботливых и привлекательных, активных и нежных — для наших любимых малышей. А еще для того, чтобы вдохновляться энергией, силой и обаянием друг друга. И наслаждаться каждой мелочью жизни, даже самой крошечной, но такой чудесной».

Суть бренда родилась сама собой: «Быть мамой — это Lubby»

Быть мамой — значит выражать свою индивидуальность и воплощать смелые творческие идеи, наслаждаться собой и своей жизнью, подавая пример другим. Здесь Lubby становится понятием, как friendly или trendy, определением стиля жизни современной активной мамы. Быть такой мамой — круто, легко, интересно. Быть такой мамой — это и есть Lubby.

Обновленные визуальные атрибуты бренда

Исходя из сути бренда, дизайнеры студии создали элементы, которые становятся основой айдентики и ключевыми атрибутами Lubby.

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Дизайн-концепция раскрывается с помощью ярких паттернов, которые символизируют разное настроение, множество возможностей самовыражения молодых мам. Разработана целая система, конструктор, каждый раз дающий новый уникальный узор. Это метафора эмоциональной неповторимости материнства, его яркости и возможности творчески к нему подойти.

Товары Lubby разделяются по возрастным категориям с помощью цветовой гаммы и графических элементов: для самых маленьких узоры плавнее и спокойнее, для малышей постарше — ярче, активнее, смелее. Такой подход дает возможность создавать любые «арт-композиции», передавая суть бренда.

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Новая многогранная айдентика дополняет мир красоты, радости и индивидуальности вокруг ребенка и мамы. А упаковка товаров Lubby теперь становится своего рода модным аксессуаром, частью стиля жизни «мамы Lubby» и подтверждением ключевой идеи: материнство — это Lubby.

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Фирменный стиль, Позиционирование, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Lubby, DEZA

Резюме

Через обновленное позиционирование и визуальные атрибуты было передано стремление компании создавать безопасные и удобные, яркие и привлекательные детские товары, а еще — быть настоящим другом и помощником.

Совокупность коммуникационных средств позволяет не только донести рациональные преимущества товаров, но и создать эмоциональную связь аудитории с Lubby. В результате проекта получился обаятельный, внимательный, дружелюбный и энергичный бренд, который думает и заботится о мамах и малышах.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Печатная реклама, Креативная реклама, PRO.ОБЗОР
25 примеров креативной рекламы, мотивирующей сбросить лишний вес
Cтройная фигура – это обязательный атрибут современной счастливой жизни
16220

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: