Ребрендинг травяных чаев Wild Team от агентства Ohmybrand

Команда Ohmybrand превратила незаметную и скромную линейку травяных чаев «Фитобар» в дерзкую и свободную коллекцию Wild Team — для тех, кто постоянно ищет и открывает новое
#Кейсы
1413
30 сентября 2021
Команда Ohmybrand превратила незаметную и скромную линейку травяных чаев «Фитобар» в дерзкую и свободную коллекцию Wild Team — для тех, кто постоянно ищет и открывает новое

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Идея делать травяные чаи из дикоросов появилась у основателей бренда «Фитобар» неслучайно. После успешного опыта работы с аптечными лекарственными травами логичным решением для небольшой семейной компании было пойти дальше — в активно растущую нишу ритейла, где появляется всё больше локальных брендов.

Однако чайный рынок оказался гораздо более сложным и оккупированным российскими и зарубежными гигантами. Пытаясь выжить на нем, компания столкнулась с рядом сложностей, от позиционирования до коммуникаций, и в итоге решилась на полноценный перезапуск.

Перед командой Ohmybrand стояла комплексная задача — стратегия, нейминг и дизайн упаковки. Вместе с тем необходимо было предложить концепцию, которая бы выделяла бренд среди конкурентов и позволила бы в будущем создать под той же маркой не только чаи.

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Переосмысляя ценности компании и разрабатывая концепцию коммуникации, команда Ohmybrand искала новый портрет идеального покупателя. Кто он, человек, который выберет натуральный чай из дикоросов? По чему он скучает? Как проводит время? Так родился образ «новаторов» — дерзких, любопытных, смелых людей, постоянно ищущих впечатлений и с радостью сбегающих из каменных джунглей в настоящие. В леса, поля, горы или тайгу. Они любят сидеть у костра, пить чай из котелка и рассказывать истории.

Основатели бренда — и сами часть этой аудитории. Семья часто проводит время в походах, путешествует по неизведанным прежде местам и пробует свежие сочетания диких трав. Так, вдохновившись новыми ценностями и образом, заказчик сам предложил название Wild Team, которое в итоге объединило создателей бренда с их покупателями.

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Визуальное решение

Истории, спрятанные в каждом чайном сборе, — важная, если не ключевая часть новой коммуникационной стратегии бренда. Места силы, беседы у костра и единение с природой отсылают к древним легендам и символам, которыми богата Россия. Обереги, дольмены и тотемы – всё это символизирует обращение к корням, простым, но могущественным, дарящим энергию и силу. Таинственные и мощные, как наша земля, знаки эти – как дикоросы, хранят секреты, и открываются только тем, кто знает, как их читать.

Натуральные и бескомпромиссные цвета неба и земли, соединенные в дизайне позволяют сохранить ассоциации с природой, без эксплуатации зеленых оттенков и крафта.

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Чай, Фитобар, Ребрендинг, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Wild Team, Ohmybrand

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

9 примеров креативной печатной рекламы
9 примеров креативной печатной рекламы
Чудеса в печатной рекламе не прекращаются
41000

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: