Успел перекусить, значит, все в шоколаде: Орехпром и DS1 branding вывели на рынок новый продукт, отвечающий трендам на to-go- и finger-food

Команда проекта разработала визуальную айдентику для нового продукта - орехов, сухофруктов и семечек в шоколадной глазури
#Кейсы
4645
2 октября 2021
Команда проекта разработала визуальную айдентику для нового продукта - орехов, сухофруктов и семечек в шоколадной глазури

«Все в шоколаде» — это новый продукт компании «Орехпром». Сухофрукты, орехи и семечки в бархатной какао-пудре и нежной шоколадной глазури, которыми можно вкусно, быстро и удобно перекусить. При разработке айдентики основной упор был сделан на ситуацию потребления — это to-go формат, а сам продукт отвечает тренду на finger-food. Креаторы DS1 branding поделились с Sostav процессом работы.

Контекст

Компания «Орехпром» — это один из крупнейших производителей орехов и сухофруктов в России, единственная в нашей стране фабрика с полным циклом переработки ореха.

«ЕМ!» — это один из брендов компании, в рамках которого у клиента появилась возможность вывести новый формат продукта — орехи, сухофрукты, ягоды и семечки в шоколадной глазури.

Новая линейка особенно примечательна тем, что во-первых, на российском рынке нет ее аналогов, соответствующих по качеству сырья. «Орехпром» выращивает плоды в собственном ореховом саду, что гарантирует высокое качество выпускаемой продукции. А состав глазури, которой покрыты орехи и сухофрукты, разрабатывался специально для этой линейки.

Помимо отменного качества, продукт примечателен удобством для потребителя. С каждым новым годом скорость нашей жизни становится все выше, а свободного времени остается все меньше, и иногда его не хватает даже на перекус. Продукция «Все в шоколаде» продумана таким образом, чтобы потребителю было максимально удобно ею перекусить.

Стаканчик, в котором находится продукт, удобно брать с собой, он идеально помещается в автомобильный подстаканник, а для того, чтобы быстро перекусить орешками, не нужны столовые приборы — их можно есть руками. Для удобства потребителя внутри упаковки предусмотрена влажная салфетка, наличие которой в 2021 году ввиду ситуации в мире — это уже не дополнительное преимущество, а гигиеническая норма.

Благодаря удобному форм-фактору орешки не рассыпаются, а удобная многоразовая крышка позволяет без труда открывать и закрывать упаковку. Это незаменимое преимущество для продукции, ориентированной на формат to-go.

Задача

Команда клиента обратилась к нам с задачей разработать дизайн-систему для 5 SKU: фундука, миндаля, кешью и кураги в бархатной какао-пудре и арахиса в шоколадной глазури.

Нашей основной задачей было подчеркнуть натуральность продукта и его удобство в ситуации потребления.

Решение

Стаканчик, в котором находится продукция, выполнен из экологичного материала на основе бумаги, поэтому упаковка не вредит окружающей среде и легко поддается вторичной переработке. Получается, что не только сам продукт натурален, но и его упаковка — экологична. Именно поэтому натуральность стала одной из двух основных линий при разработке айдентики.

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Для того, чтобы подчеркнуть эту натуральность, мы использовали крафтовый цвет самого стакана в качестве фонового цвета этикетки. Она встраивается в общий дизайн, и складывается впечатление, что печать выполнена на самом стаканчике.

Помимо натуральности, продукт отличается удобством для быстрого перекуса. Именно поэтому фронт упаковки наполнен динамичными элементами: фуд-зона с шоколадной глазурью и орехом подчеркивает, что это продукт формата to-go — он предназначен для людей, которые находятся в вечном движении.

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Одним из элементов айдентики стало изображение руки, сложенной в характерный жест «ОК» и держащей при этом орех. В первую очередь, это символизирует формат продукта — finger-food, а во вторую, создает дополнительную связь с названием линейки «Все в шоколаде». Ведь если все в шоколаде, значит, все хорошо!

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Для дифференциации продукции внутри линейки креативный отдел DS1 branding использовал яркие цвета, контрастирующие с основным цветом упаковки — это помогает привлечь внимание покупателя.

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Россия, Орехпром, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Айдентика, DS1 branding

Светлана Клупинска, CEO DS1 branding.

“Дизайн упаковки отвечает среднему ценовому сегменту, в котором представлена новая линейка, именно поэтому мы отказались от элементов, свойственных премиальным продуктам: минимализм, сдержанность, элегантность. Это демократичный масс-маркет, было важно донести до аудитории, что продукт доступен и удобен в потреблении”

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тинькофф Банк, Рекламный ролик, Рекламная кампания, Полина Грицкевич, Мегафон, Иван Ургант, Актимель, PRO.ОБЗОР
От прораба до супермена — рекламные эксперименты Ивана Урганта
BTW.BY расскажет о самой интересной рекламе с российским телеведущим
19972

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: