Что такое молоко А2 и чем оно отличается от обычного?
#Кейсы
3360
7 октября 2021
Что такое молоко А2 и чем оно отличается от обычного?
В белковом составе натурального коровьего молока присутствует два основных вида бета-казеинов: А1 и А2. Различные исследования связывают белок А1 в составе молока с дискомфортом при пищеварении, аллергическими реакциями и прочими негативными последствиями для некоторых потребителей.
Потенциальные потребители скептически относятся к “улучшениям молока” и больше доверяют привычным и понятным маркерам качества как натуральность. Поэтому задача новой ТМ “Асаблiвае” – показать потребителям, что на рынке появилось молоко, улучшенное природой, естественное и качественно отличающееся от всей “полки”.
Название «Асаблiвае» подчёркивает и белорусское производство, которому доверяют потребители, и акцентирует внимание на ключевом УТП продукта. Дизайн стратегия делает упаковку ТМ «Асаблiвае» категорийной, чтобы потребителям было легче воспринимать “новацию” без опасений и недоверия. С помощью иконографической вёрстки и системы клеймов отражена необходимая потребителю информация, создающая впечатление “безопасной” инновации. Шрифтовое решение имитирует печатную машинку: это позволяет добавить продукту крафтовости и подчёркивает локальность производства.
