Особенности лонча бренда “Наш Сок” в социальных сетях

Детально о коммуникации с аудиторией в соцсетях и разработке имиджа бренда от New Strategies Group
#Кейсы
12104
21 октября 2021
Детально о коммуникации с аудиторией в соцсетях и разработке имиджа бренда от New Strategies Group

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Зачастую бренды соков используют социальные сети для достройки охватов в рекламных кампаниях, а не как платформу для полноценной коммуникации с целевой аудиторией. Компания «Витмарк-Украина» решила этим воспользоваться и запустила страницы бренда соков «Наш Сок» в Facebook и Instagram. А управлять этим процессом пригласила агентство New Strategies Group.

Задание

Лонч страниц – дело ответственное. Чтобы запуск прошел успешно, необходимо продумать концепцию сообществ, создать узнаваемый визуальной стиль, подобрать соответствующий тон оф войс и разработать стратегию продвижения продукта в соцсетях.

Приняв во внимание цели, которые поставила команда бренда, New Strategies Group разработали детальный запуск бренда «Наш Сок» в соцсетях.

Кстати, цели звучали так:
— рассказать украинцам о пользе соков и ассортименте «Наш Сок»;
— закрепить имидж бренда, как производителя качественных соков из отечественных фруктов и овощей;
— мотивировать украинцев, которые ведут здоровый образ жизни, пить натуральные соки постоянно, а не время от времени.

Концепция сообществ

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Было решено выстроить коммуникацию вокруг современных семейных ценностей: любовь к здоровому образу жизни, употребление полезных продуктов, таких как «Наш Сок» и забота об окружающей среде.

Ведь все нормы и правила поведения ребенок перенимает от родителей, бабушек и дедушек с детства. На их примерах он учится как относиться к себе, другим и миру в целом. Семейные традиции помогают усвоить эти знания естественно и непринужденно. В каждой семье они разные и выполняют важную задачу – сплачивают и укрепляют.

Тон оф войс

Голос бренда зазвучал соответственно: по-дружески тепло и позитивно. К аудитории обращались на «Вы», сочетая в коммуникации положительные эмоции, что поддерживают ценности сообщества, и рациональной подход к употреблению соков бренда «Наш Сок».

Формат и направления контента

Чтобы дифференцироваться от конкурентов New Strategies Group предложили команде бренда использовать крафтовый фото- и видеоконтент. Прежде всего, потому что людям больше нравятся естественные фотографии, а не глянцевые картинки из модных журналов, далекие от реальности. Что касается видео, то это тренд на годы вперед.

Стратегически контент разбили на имиджевые и продуктовые посты, активации и Stories.

В рамках продуктовых постов аудитории рассказывалось о полезных свойствах соков и новинках бренда «Наш Сок».

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

С помощью имиджевых – формировали ценностное восприятие бренда, как отечественного производителя качественных напитков, что стоит на страже семейных традиций.

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Активации обеспечили рост новых подписчиков в сообществах.

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

А Stories помогли повысить лояльность привлеченной аудитории.

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Визуальный стиль

Чтобы передать душевность сообществ «Наш Сок», New Strategies Group разработали уникальный трендовый стиль с теплыми тонами в крафтовой контенте, легкими векторными иллюстрациями и латтеринговаными шрифтами, которые подчеркнули общий тон оф войс и выделили бренд на фоне конкурентов.

С помощью минималистичных композиций агентство сделало акцент на продуктах, тем самым они усилили считывание коммуникационных сообщений и вывели единый визуальный стиль.

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Трендовые надписи, дополняющие крафтовые фото, также помогли бренду говорить со своей аудиторией. А еще – подчеркивали «уютный» тон оф войс, что царит на страницах сообществ.

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Легкие и ненавязчивые иллюстрации усиливали настроение от крафтовых креативов, при этом не перекрывали натуральность картинки в целом.

Продвижение продукта, Продвижение в соц сетях, Наш Сок, Имидж бренда, Визуальный стиль, Активации, Nsg agency, New Strategies Group

Продвижение и результат

Обычно лонч брендов в соцсетях проходит бурно, ведь в первую 3-5 месяцев необходимо привлечь как можно больше целевой аудитории к сообществам. Запуск сайта «Наш Сок» не стал исключением. Чтобы обратить внимание украинской аудитории к продуктовой линейке бренда, агентство сделало ставку на конкурсные активации и тизерную рекламу на продвижение постов и привлечение подписчиков.

В результате за полгода сообщества «Наш Сок» охватили более 2 млн украинцев и получил 490 тыс. вовлечений в виде лайков, шеров и комментариев под постами.

Тем не менее, страницы бренда только в начале своего становления, а потому ждите новых активаций и рост поклонников здорового образа жизни, которые разделяют ценности бренда и пьют «Наш Сок».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

бтв, байзевей, портал креативной индустрии
30 примеров социальной рекламы против курения
На протяжении многих десятилетий врачи борются со столь пагубной привычкой, как курение.
21221

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: