Кейс Taba: как за счет дизайна упаковки рассказать потребителю о высококачественном продукте

Maratá — один из основных брендов кофе на северо-востоке и севере Бразилии. Новый дизайн выводит продукт на другой уровень по сравнению с предыдущей упаковкой, передавая ощущение высококачественных продуктов.

Новый дизайн придал новую конфигурацию иллюстрации фермы, которая в прежней упаковке занимала большую площадь, уменьшая ценность другой информации. В новом формате он приобретает поэтический вид воспоминаний о происхождении кофе. Был сохранен желтый цвет фона как элемент узнаваемости традиционного кофе, флагмана бренда.

Большая ценность этой линии заключается в том, что благодаря яркой визуальной структуре ей удается сбалансировать сильную визуальную идентичность и в то же время присвоить различные качества и позиционирование для каждой линии (традиционная, премиальная, капсульная и т. д.), тем самым облегчая выбор потребителю.

Образ фермы передает пасторальную атмосферу, относящуюся к пространству качественного и натурального, откуда и поступает продукт. Подкрепляется это еще и тем фактом, что ферма действительно существует: Fazenda Maratá.

Упаковка очень четко дифференцирует различные подлинии, раскрывая конкретные преимущества каждой из них. С другой стороны, сильное визуальное единство между ними в конечном итоге создает «стену» Maratá на полке в торговой точке.

Линия сохранила цветовой стандарт предыдущей упаковки, что важно для узнаваемости бренда в нескольких категориях в регионе. Новый формат иллюстрации, типографский стиль, цвета продуктов премиум-класса — все это повысило восприятие ценности различных продуктов.