Рекламная кампания для av.by от AIDA Pioneer

AIDA Pioneer Branding & Creative разработала рекламную кампанию для крупнейшего сайта объявлений о продаже автомобилей в Беларуси – av.by.
#Кейсы
18640
23 февраля 2018
AIDA Pioneer Branding & Creative разработала рекламную кампанию для крупнейшего сайта объявлений о продаже автомобилей в Беларуси – av.by.

В 2017 году портал av.by провёл комплексный ребрендинг, в ходе которого изменилась и визуальная составляющая бренда: появился новый логотип и айдентика. Чтобы рассказать об изменениях, было принято решение о запуске рекламной кампании. Агентству необходимо было разработать креативную концепцию и медиастратегию, которые решили бы поставленные задачи.

Рекламная кампания, AIDA Pioneer

Задачи:

  • познакомить пользователей с новой айдентикой,
  • увеличить узнаваемость и отстроиться от конкурентов,
  • привлечь посетителей на сайт и повысить трафик.

Целевая аудитория: автовладельцы и потенциальные покупатели автомобиля, преимущественно мужчины от 25 до 44.

УТП:

  • объём и качество базы – большое количество авто и широкий выбор,
  • эффективность – самый высокий шанс продажи/ покупки среди конкурентов,
  • помощь в продаже – советы на сайте, как лучше продвинуть объявление,
  • трафик – самая большая аудитория на av.by.

Решение: Главным героем кампании стала культовая собака-кивака. Многие помнят те времена, когда она была практически в каждой машине. Для тех, кто постарше, она является элементом ностальгии, для младшего поколения – «прикольным» атрибутом.

Собаки-киваки всё время находятся в машине с хозяином. Они лучшие эксперты в том, что касается автомобиля и однозначно одобряют выбор водителя, если дело касается av.by.

Кампания состоит из серии коротких роликов с тремя героями. Они находятся в разных ситуациях, ищут информацию о продаже/покупке автомобиля и неизменно пользуются сайтом av.by внутри каждого сюжета. Герои остаются за кадром, в то время как главным персонажем является собака-кивака. Утвердительным кивком она отвечает на вопросы о преимуществах сайта av.by, подтверждая достоверность информации.

Ролик 1

Ролик 2

Ролик 3

 Фоновым цветом для визулов стал фирменный синий, а ключевым элементом – стилеобразующий элемент в виде буквы «а», из которого выглядывает собака-кивака. Преимущества портала вынесены отдельным блоком.

btw

Рекламная кампания, AIDA Pioneer

Рекламная кампания, AIDA Pioneer

 «У av.by есть рабочий мотор и хорошая команда пилотов. Важно было найти правильный капот, то есть лицо. Найденный образ просто отлично работает и как метафора (безопасность, верность принципам, друг), и как отсылка к ностальгическому прошлому. Мы подумали, что неплохо бы вернуть этот образ и закрепить за собой. И я называю ее не кивака, а поддадака. Фокус-группы восприняли идею с собакой очень правильно и считали все заложенные посылы безошибочными. Рассчитываем, что в год собаки, поддадака нам поможет.» – Дмитрий Геранин, директор av.by.

Клиент: ООО «Автоклассифайд»

Агентство: AIDA Pioneer Branding & Creative

Продакшн: One Little Production

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

бтв, байзевей, портал креативной индустрии
30 примеров социальной рекламы против курения
На протяжении многих десятилетий врачи борются со столь пагубной привычкой, как курение.
14925

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: