Рынок медийной интернет-рекламы вырос на 18%. IAB Belarus посчитала объемы сегмента в 2018 году

Белорусская ассоциация IAB Belarus о трендах и динамике рекламы в медиа
#Новости
2293
21 февраля 2019
Белорусская ассоциация IAB Belarus о трендах и динамике рекламы в медиа

Ассоциация интерактивной рекламы IAB Belarus собрала крупнейших игроков отрасли, чтобы подвести итоги 2018 года и оценить объемы рынка медийной рекламы в интернете.

Кирилл Лащенко, ИтогиГода2018, Исследование, Беларусь, IAB Belarus, ENTER NET AV

В оценке рынка приняли участие представители крупнейших паблишеров Tut.by Media, Onliner, Kufar, трех селлеров онлайн-рекламы Admixer, ENTER NET AV, WebExpert, и компании Digital Sail (технический партнер Яндекс РСЯ).

$15,2 млн.

Затраты на медийную онлайн-рекламу в 2018 году (с учетом НДС)

BTW.BY | IAB Belarus

Это на 18% больше, чем в 2017 году. Данная цифра включает в себя баннерную и видеорекламу, спецпроекты и нативную рекламу, рекламу в социальных медиа, а также объемы рекламных затрат на медийные форматы в сетях Google (GDN) и Яндекс (РСЯ). Из этой суммы $13,8 млн. долларов США реализованы на площадках, которые представляли участники встречи.

Кирилл Лащенко, ИтогиГода2018, Исследование, Беларусь, IAB Belarus, ENTER NET AV

Кирилл Лащенко, CEO IAB Belarus, директор ENTER NET AV

Затраты на медийную онлайн-рекламу опять показали хорошую динамику. Этому способствует тот факт, что наш рынок развивается в ногу с глобальными digital-тенденциями, и у белорусских рекламодателей есть все трендовые инструменты и технологии.

В 2018г. мы наблюдали значительное увеличение спроса на мобильный трафик, наиболее динамично растет и остается одним из главных драйверов видеореклама. Также могу отметить, что компании стали вкладываются в нестандартные форматы и спецпроекты, которые дороже стоят, но дают брендам более качественную коммуникацию с пользователем.

Рекламодатели стали больше внимания уделять нестандартным форматам и спецпроектам

Важно, что в 2018г. рекламодатели стали больше говорить о защите бренда и качестве окружающего контента, а также доступности рекламного трафика для аудита сторонними независимыми счетчиками. Этот тренд способствует не только оздоровлению экосистемы в целом, но и повышению конкурентоспособности локальных паблишеров. Рекламодатели хотят покупать понятные баннерные места на понятных интернет-ресурсах с гарантией видимости (viewability) и гарантией охвата реальных пользователей, а не ботов. И теперь ресурсы, которые сосредоточены на создании качественного контента и пользовательских сервисов, могут претендовать на адекватную долю в медийном рекламном пироге.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Лучшие рекламные вирусы мира
Лучшие рекламные вирусы мира
16066

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: