Топ-10 примеров СТМ крупнейших торговых сетей Беларуси

BTW.BY расскажет о 8 крупных белорусских торговых сетях, которые используют СТМ.
#Pro.Обзор
8209
26 октября 2018
BTW.BY расскажет о 8 крупных белорусских торговых сетях, которые используют СТМ.

Собственные торговые марки у белорусских магазинов появились еще в начале нулевых: первооткрывателем стала тогда торговая сеть «Евроопт». Сегодня у всех крупных сетевых брендов есть более дешевые аналоги разной популярной продукции и их количественный показатель с каждым годом только увеличивается. Практика показывает, что в реалиях нашего рынка конкуренция между сетями настолько насыщенная, что требует от сетей грамотных решений в нейминге и дизайне. Рассмотрим, какие СТМ появились у белорусских брендов за более чем 14 лет существования.

ЕВРООПТ

Консервированные зеленый горошек и кукуруза, шампуни, каши и чипсы — все эти продукты лежат на полках «Евроопт». Сегодня торговая сеть имеет более 800 видов продукции СТМ: в их число входят такие марки, как «Бабушкина кухня», Gusto, Oggo, «7 морей», «Малочны фальварак», Limpo, Bona, Helen, Happy Mum…

Сеть «Евроопт» для белорусских ритейлеров — главный конкурент, на цены бренда ориентируются «коллеги по цеху» и сами производители продуктов. Поэтому «Евроопт» придает большое значение СТМ не только в развитии сети, но и в развитии экономики в Беларуси: 50% продуктов производятся у нас в стране, обеспечивая главную функцию производства СТМ — импортозамещение.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

Фото: Onliner.by

ГИППО

Сетевой маркетинг бренда ГИППО обладает, пожалуй, одним из самых красноречивых неймингов. Разработчик торговой марки, Fabula Branding, создал название-идентификатор с необычной коммуникацией — «Очень!».

«Благодаря языковой игре, масло становится «ОЧЕНЬ оливковым», рис — «ОЧЕНЬ шлифованным», зелёный горошек — «ОЧЕНЬ зелёным», а салфетки — «ОЧЕНЬ бумажными». Такое прочтение делает общение СТМ с потребителем ОЧЕНЬ дружелюбным и ОЧЕНЬ весёлым», — пишет о нейминге агентство Fabula.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

АЛМИ

Очень счастливую марку «I’m happy» создали для торговой сети АЛМИ. Ради привлечения новых покупателей Fabula Branding разработали упаковку, которая стала вербальным выражением заряда бодрости, позитива и удовольствия.

Агентство Fabula Branding сделало максимальный акцент в дизайне продукции на зону логотипа с рукописным шрифтом. А фотоизображение рядом с лого позволяет потребителю идентифицировать категорию продукта / произвести отстройку по вкусу. Концепт-дизайн простой и гибкий, легко адаптируется к широкой ассортиментной линейке СТМ, а также к различным видам упаковки.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СОСЕДИ

А вот к неймингу СТМ «Соседей» подошли более прагматично. Айдентику решили сконцентрировать на выборе покупателя и назвали торговую марку: «Умный выбор». Объединяет линейку продуктов общий подход к оформлению зоны логотипа — именно благодаря ей товар легко можно узнать на полке.

Вообще у сети достаточно много товаров собственного бренда — около 200. Вот несколько названий брендов: «Умный выбор», «Menesk Brau», «Megusta», «Дринко», «Altess Schloss».

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

Фото: nn.by

ВИТАЛЮР

Крупная торговая сеть «Виталюр» остановилась на простом и известном методе создания СТМ и назвала ее просто — «Виталюр». Адаптивный дизайн упаковки сохранил знакомую многим стилистику бренда в бело-красно-синих цветах.

Центральная иллюстрация дизайна может меняться в соответствии с размерами и формами продукта.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

Также у «Виталюра» есть торговая марка «Правильный выбор». О ней, кстати, сеть выпустила забавный ролик про близнецов.

ProStore

«ProStore» также сохранил собственное название бренда в новой торговой марке. Агентство AVC разрабатывало общую концепцию дизайна и адаптировало ее на ассортимент СТМ.

Визуальный образ ТМ «ProStore» получился аккуратным и лаконичным, и сумел сохранить в себе айдентику бренда.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

Позже у «ProStore» появилась торговая марка «Просто». В ней дизайн донельзя упростили, добавив в макет лишь белые и красные цвета.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

БЕЛМАРКЕТ

Дизайн СТМ Белмаркета «ELPI» также разрабатывало агентство Fabula Branding. Вот что пишет о своем творческом решении Fabula Branding:

«Краткое, но выразительное и, что немаловажно, охраноспособное название прекрасно согласуется с характерной стилистикой наименований из сегмента бытовой химии. Чёткие, ясно читаемые линии шрифта при всей своей уверенности обладают определенным изяществом и выразительностью — благодаря округлым диагональным завершениям литер и неравномерной толщине штриха. Эффект движения, заданный в логотипе, продолжается в дизайне в целом: он подчеркнут иллюстративными элементами аналогичной цветовой гаммы, обладающими легко воспринимаемой символикой».

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

Еще одна торговая марка Белмаркета называется «Белая хатка». Логотип марки и ее оформление должны вызывать у потребителей доверие и эмоциональную привязанность. «Хатка» будто говорит: я маленькая, уютная и явно гостеприимная. Некоторая «игривость» линий — намек дизайнеров на добродушно-дружеские, близкие взаимоотношения между торговой маркой и ее покупателями. Разрабатывало айдентику Fabula Branding.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

GREEN

«Местное известное» — совсем недавнее приобретение гипермаркетов Green. Fabula Branding выбрало для дизайна довольно необычные сочетания цветов для белорусских СТМ. Природные оттенки зеленого и баклажанового представляют натуральные премиальные товары.

«Название «Местное известное» — ритмичное и рифмованное, благодаря чему хорошо узнаётся потребителем — родилось благодаря особенностям ассортимента. Блок логотипа вариативен: символический контурный образ дома может превращаться в большую стрелку и нести дополнительную информационную нагрузку, указывая на продукт», — рассказывает о брендинге Fabula.

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

СТМ, Соседи, Собственная торговая марка, Местное известное, Евроопт, Гиппо, Брендинговое агентство AVC, АЛМИ, «Очень», Prostore, Fabula Branding

Использованы материалы: fabula.by, a-v-c.by, onliner.by

Полина Грицкевич, BTW.BY

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Лучшие рекламные вирусы мира
Лучшие рекламные вирусы мира
16289

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: