Рэпер, рокер и шансонье: Тимати снялся в рекламной кампании AliExpress

Компания AliExpress выпустила рекламный ролик для продвижения своего нового раздела «С друзьями дешевле». Об этом сообщает портал vc.ru.

Задача и идея

Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле». Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%.

Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.

В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера.

Ролик создан в сотрудничестве с продакшн-студией Hoodyakov Production.

О реализации

По словам представителей Zebra Hero, сложнее всего было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, и сделать их «прилипчивыми»: «Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила нас к определённому жанру».

Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась почти сразу. Изначально музыкант ломал четвёртую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе другие, порой странные музыкальные направления. Например, мы думали над горловым пением народов Севера и офицерским хором.

Дмитрий Глухов

директор по маркетинговым коммуникациям AliExpress

«Весь процесс — от идеи до запуска — занял у нас почти три месяца. Мы постарались показать «другого» Тимати. Не такого, каким вы можете видеть его обычно. Этим рекламным кейсом с упором на креатив мы решили опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и доказать обратное. Ошибочно полагать, что пользователи не готовы потреблять контент длиннее 30 секунд. Готовы. Наше видео длится три минуты. Все мы каждый день смотрим видео разной длины, а как мы их выбираем, когда и почему смотрим — уже другой вопрос. Разобраться в этом нам поможет знание и поведение пользователя, также связанные с контентным потреблением, которые помогают настраивать верный таргетинг»

Сначала Zebra Hero планирует показать полную историю, которая объясняет, как получилось, что Тимати стал петь шансон, K-pop и рок. Позже агентство запустит 20-секундные версии в разных жанрах и будет таргетировать их по интересам и предпочтениям аудитории в формате прероллов.

Команда проекта

Aliexpress

Директор по маркетингу: Олег Лебедев.
Директор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Глухов.
Арт-директор: Виктория Пашкова.

Zebra Hero

Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат Крайнов.
Креативный продюсер: Анна Бокина.
Продакшн-директор: Андрей Пауков.
Ассистент продюсера: Оксана Бондаренко.
Аккаунтская группа: Елена Самойлова, Ксения Тропаревская.

Hoodyakov Production

Режиссёр-постановщик: Заур Засеев.
Оператор-постановщик: Петр Братерский.
Генеральный продюсер: Корнелия Поляк.
Продюсер: Виталий Орёл.
Второй режиссёр: Ганна Малышева.
Директор съёмочной группы: Владимир Олефиренко.
Режиссёр монтажа: Дмитрий Орёл.
Постпродакшн продюсер: Иван Худолий.
Постпродакшн: HoodyFX.

«Глобал стар»

Генеральный директор: Павел Баженов.
Руководитель направления: Станислав Самолин.
Руководитель аккаунт-группы: Илья Толчинский.
Менеджер проекта: Валентин Щербаков.
Аккаунт-менеджер: Ярослав Загорский.