От «Крынiцы» до «Нью-Йорка». Ребрендинг и рестайлинг за 2016 год

В 2016 году многие бренды озаботились обновлением своей визуальной идентификации. Как всегда, кому-то это удалось, кому-то нет.
#Pro.Обзор
7296
9 января 2017
В 2016 году многие бренды озаботились обновлением своей визуальной идентификации. Как всегда, кому-то это удалось, кому-то нет.

За прошедший год накопилось достаточно примеров ребрендинга и рестайлинга, о которых стоило бы поговорить.

Premier League

Самая большая футбольная лига в мире, Premier League провела ребрендинг в 2016 году. В результате главный образ льва был значительно упрощен.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato


MasterCard

MasterCard впервые с 1968 года провела масштабный ребрендинг: платежная система отказалась от использования букв внутри логотипа, а еще обновила айдентику и внесла коррективы в позиционирование.

Поводом для ребрендинга стал «курс на инновации»: компания внедряет новые технологии и бесконтактные платежи, и дизайн должен это отражать. Представители MasterCard считают, что новый дизайн получился «упрощенным, модернизированным и оптимизированным для цифрового мира».

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Instagram

Сервис Instagram провел один из самых неоднозначных ребрендингов текущего года. Прежний логотип со старой камерой Polaroid был сильно упрощен и получил яркий градиент.
Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Uber

2 февраля 2016 года Uber представил свой новый логотип и фирменный стиль. Сервис отказался от черно-белой гаммы и перешел к более ярким цветам. Кроме того, компания разработала паттерны для каждой страны, в которой работает Uber. Всего было создано 65 узоров и цветовых палитр.

Владельцы Uber хотели сменить не только фирменный стиль, но и представление пользователей о компании. Предыдущий логотип появился в 2010 году, когда предполагалось, что с помощью Uber богатые люди будут вызывать водителей на BMW и других дорогих машинах. Прежний стиль был символом роскоши. «Это то, откуда мы пришли. Но сегодня компания преследует другие цели», – говорит сооснователь Uber Трэвис Каланик.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato


Нью-Йорк

Нью-Йорк – пионер городского брендинга, его логотип был создан еще в 1977 году. В 2016 город решил обновить свой бренд. На смену узнаваемому логотипу с сердцем пришел буквенный логотип. Кроме того, был разработан набор специальных эмодзи, карта города, веб-сайт и новая цветовая палитра с характерными визуальными элементами.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Музей Метрополитен

Ребрендинг Метрополитен-музея стал одним из самых обсуждаемых событий в дизайнерском сообществе. В 2016 году музей отказался от легендарного логотипа, созданного в 1971 году по мотивам «Витрувианского человека» Леонардо да Винчи. Новый логотип должен был «внести ясность и лаконичность в коммуникации» и привлечь молодую аудиторию.

Однако эксперты и обычные посетители негативно отнестись к изменениям, произошедшим с брендом. Критик издания Vulture Джастин Дэвидсон написал: «Логотип выглядит как красный двухэтажный автобус, в котором пассажиры попадали друг на друга из-за внезапной остановки». Кроме того, пользователи сети негативно отнеслись к новому названию. По их мнению, если музей будет называться The Met, это может породить путаницу с Метрополитен-оперой.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato


Авиакомпания «Россия»

Авиакомпания «Россия» представила новый фирменный стиль. Полностью изменились все ливреи самолетов, логотип, интерьеры самолетов и офисов и сайт.

Компания отказалась от триколора, который использовала в брендинге раньше, а еще обновился логотип: буква R превратилась в красный росчерк. Кроме того, были разработаны фирменные паттерны и собственный шрифт.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Белавиа

Национальная авиакомпания так же провела рестайлинг визуального образа. В качестве разработчика было выбрано, к сожалению, иностранное агентство. Адаптацией фирменного стиля занималось агентство Vondel.
Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato
Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato


«Слодыч»

«Слодыч» поменял дизайн упаковки своей продукции. Дизайн-концепцию для основных линеек разработало агентство №1 в Беларуси — AIDA Pioneer.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

 


«Крынiца»

Карденально сменила логотип и крупнейший государственный пивоваренный завод страны.
Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Amato

Один из крупнейших импортеров чая, кофе и бакалеи в Беларуси ООО «Авалонторг», производитель кофе под брендом Amato также изменил визуальный образ этикетки.

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato


«Лидское пиво», «Коллекция мастера»

ОАО «Лидское пиво» провело редизайн линейки пива «Коллекция мастера».

Фирменный стиль, Ребрендинг, Нью-Йорк, Музей Метрополитен, Логотип, Крынiца, Белавиа, Авиакомпания «Россия», «Слодыч», Uber, Premier League, Mastercard, Instagram, Amato

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Креативная упаковка алкоголя со всего мира
Креативная упаковка алкоголя со всего мира
20 креативных упаковок алкогольной продукции
17989

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: