«Любовь к книгам объединяет» — рекламная кампания сервиса «ЛитРес»

В 2018 году «ЛитРес» впервые запустил кампанию с фокусом на продвижении удобства электронных книг, пишет Sostav. В ней рассказали об их функциональных преимуществах: возможности читать и слушать где удобно, когда угодно, мгновенном доступе к новинкам, самом широком ассортименте.

Ключевая задача — сделать акцент на эмоциональной составляющей цифровой литературы, поэтому ТВ-ролик «ЛитРес», созданный агентством Practica, был перефокусирован на любовь к книгам.

Теперь главным сообщением стала идея о том, что электронные книги не только делают чтение удобным в любое время в любом месте, но и объединяют людей, ведь являются отличным поводом для общения и знакомства.

Ирина Грааф, заместитель генерального директора по маркетингу группы компаний «ЛитРес»:

Эта кампания для нас — первый шаг к более эмоциональной коммуникации бренда. По результатам исследования TNS, ключевые барьеры к потреблению электронных и аудиокниг связаны в первую очередь с привычкой читать именно бумажные книги и с отсутствием тактильных ощущений от электронных книг: запаха бумаги, возможности листать страницы.

Поэтому наша задача сейчас придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам. Главное — это те впечатления, которые вызывает книга любого формата: бумажная, электронная или аудио.

Именно эту идею «любви к книгам вне зависимости от формата» мы положили в основу креативной концепции.

Реализацией креативной концепции кампании о любви к книгам занималось рекламное агентство The Directors.

«Когда мы думали над задачей ЛитРес, нас осенило: знаменитая фраза «Женщины любят ушами, мужчины любят глазами» — то самое! В ней отражено все, о чем хотел сказать ЛитРес: у нас есть электронные книги (любите глазами), аудиокниги (любите ушами), женщины и мужчины (любите друг друга!). Все это наложилось на то, что мы уже знали: любовь к книгам действительно объединяет людей, недаром же в дейтинг-приложениях многие пишут про свои пристрастия и ищут вторую половинку со схожими интересами. Нам оставалось только найти графическое решение идеи. И оно получилось простым и элегантным: два парных телефона сложены в сердечко — самый популярный символ Дня всех влюбленных. Так мы создали кампанию про любовь к книгам для ЛитРес», — рассказали в агентстве.

Медиастратегию для «ЛитРес» на 2019 год разрабатывало медийное агентство People&Screens, входящее в международную группу Dentsu Aegis Network .

Андрей Рунов, медиадиректор агентства People & Screens:

Растущий рынок легального контента дает все большие возможности для продвижения продуктов ЛитРес.

Для всех размещений ЛитРес, в том числе в офлайн-медиа, спрогнозированы бизнес-KPI, по итогам кампании мы будем оценивать их достижение для увеличения ROI медиамикса.

Чтобы мотивировать аудиторию выбирать книжные подарки к 14 февраля, 23 февраля и 8 марта сервис предлагает скидку 50% на первую покупку по промокоду LOVE. Акция действует до 31 марта.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент):

Ирина Грааф — заместитель генерального директора по маркетингу
Дарья Петренко — бренд-менеджер
Инна Любимова — бренд-менеджер

The Directors (креативное агентство):

Креатив:

Александр Никифоров — INSIGHT DIRECTOR
Юля Евдокимчик — IMAGINE DIRECTOR
Маша Попова — MEW DIRECTOR
Лиза Першина — CURIOSITY DIRECTOR

Менеджмент:

Оля Гнедовец — ON-AIR DIRECTOR