Российский сервис «Юла» впервые за четыре года провел ребрендинг

Лаконичный и минималистичный фирменный стиль создали в агентстве ONY
#Pro.Обзор
2536
16 апреля 2019
Лаконичный и минималистичный фирменный стиль создали в агентстве ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Сервис объявлений «Юла» провел ребрендинг впервые с 2015 года. Об этом пишет sostav со ссылкой на представителей бренда и агентства-партнера.

Прежняя айдентика «Юлы» была создана более трёх лет назад — за это время сервис очень изменился и заметно расширил свой спектр услуг. Теперь там можно купить как детские санки, так и квартиру — проблема в том, что старый логотип этого не отражал.

Анна Мельнова, директор по маркетингу и развитию бизнеса сервиса объявлений «Юла»:

— Уже более трех лет наш сервис объявлений жил с логотипом, который был создан в крайне сжатые сроки летом 2015 года. С тех пор «Юла» сильно изменилась не только как приложение, но и как бизнес. С запуском новых направлений «Юла Авто» и Недвижимость мы поняли, —что пришло время обновить наш визуальный стиль и сделать его понятным для пользователей всех вертикалей и медийных носителей.

Новый логотип подчеркивает технологичность и современность сервиса. В 2018 году компания провела исследование, которое показало, что у части респондентов прежний логотип не подходит для сервиса, где можно купить автомобиль, недвижимость или найти работу. Кроме того, форма и пестрая палитра цветов в прежней версии фирменного стиля у части опрошенных вызывала ассоциации с лентой, а не юлой (игрушкой).

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Логотип сервиса «Юла» до и после ребрендинга

Сергей Лавриненко, креативный директор ONY:

— Мы пришли не только с новым логотипом, но с целой системой, в которой простая геометрическая форма стала основой визуального языка. И этот язык работает на самых разных уровнях, юла легко масштабируется на любые носители, может работать и в анимации, и в статическом виде.

После обновления логотип «Юлы» стал более минималистичным, приобрел современный фиолетовый градиент и коническую форму. Изменилась вся цветовая палитра бренда. Вместо прежнего разнообразия цветов он приобрел элегантный фиолетовый градиент.

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Олег Андрианов, дизайн-директор «Юла»:

— Разработка фирменного стиля заняла около трёх месяцев. Мы поняли, что нам стало немного тесно, так как текущий логотип не решает наши задачи. Проблема была также с тем, что логотип был монохромным. Интересной находкой дизайнеров стало то, что в рекламных принтах форма логотипа представляет собой маску, в которой находится рекламируемый объект. Сейчас вы наблюдаете только первый шаг, «Юла» только начинает меняться.

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Антон Петров, бренд-дизайнер ONY:

— Мы полностью поменяли не только логотип, но и весь графический язык бренда. Переосмыслили образ юлы, сведя его к более абстрактному симметричному волчку — эта форма стала основой для всех дизайн материалов бренда. Радужное буйство цвета в старом логотипе превратилось в градиент.

Вместе с клиентом, базируясь на результатах фокус-группы, мы подобрали цвет логотипа так, чтобы он гармонично работал с расширенной палитрой и вызывал позитивные эмоции. Мы решили использовать не яркие, базовые цвета, а их разбеленные сложные оттенки.

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Фирменный стиль, Сервис «Юла», Ребрендинг, Логотип, Айдентика, ONY

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

креативная наружная реклама
Наружная реклама: обзор креативного outdoor
Современный мир переполнен самыми разнообразными примерами рекламы: ролики, баннеры, афиши и щиты.
18066

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: