Абстрактная графика и новый маскот: ребрендинг сервиса по доставке еды Dostaевский

В основе обновленной айдентики — фиолетовый цвет, маскот и тема дружбы
#Pro.Обзор
2342
17 апреля 2019
В основе обновленной айдентики — фиолетовый цвет, маскот и тема дружбы

Digital-агентство Nimax запустило проект Dostaевский 3.0 для круглосуточного сервиса доставки еды в Санкт-Петербурге и Москве Dostaевский, пишет sostav.

Задача

Разработать новое позиционирование и обновить айдентику в соответствии с ним, уйти от хайпа и «мультяшности», но не потерять узнаваемость текущей визуальной идентификации, а также убрать диссонанс внутреннего и внешнего и разработать новую систему коммуникаций для бренда Dostaевский.

Бренд-платформа

Работа началась с изучения целевой аудитории. Агентство сфокусировалось на контексте, в котором находится человек, когда заказывает еду, и выделило четыре ситуации потребления. Затем был выбран один приоритетный сценарий и ядро целевой аудитории — люди-моторчики. Именно они инициируют встречи с друзьями, берут на себя организацию и помогают сохранить дружбу.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Потенциальный автор такого поста — моторчик, который хочет увидеться с друзьями. Моторчик вкладывает в дружбу всего себя — организует встречу, собирает пожелания и заказывает еду, придумывает, чем занять гостей. Убирает и моет посуду, когда гости уходят.

Роль бренда — поддерживать культуру ходить друг к другу в гости, помогать моторчикам, когда дома или на улице, по поводу или без, они собираются с друзьями. Не за столом, а в кругу друзей.

Далее было сформулировано позиционирование:

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Nimax и Dostaевский описали ценности, характер бренда и то, как он будет коммуницировать с аудиторией (NDA), составили Customer Journey Map (NDA), а на основе позиционирования и роли бренда переосмыслили существующие носители и придумали новые.

Концепция визуальной идентификации

Специалисты Nimax разобрали айдентику на составляющие, изучили контекст использования, определили константы, которые нужно оставить без изменений: фиолетовый цвет, совмещение латиницы и кириллицы в логотипе, маскот; затем переработали и укрепили логотип — выровняли буквы, прямоугольную плашку заменили на несколько вариативных, которые подходят для разных сценариев событий.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Персонаж был зарифмован с логотипом. У деда появились роль, предназначение и голос — он стал помощником: не шутит, а дает советы; появляется только там, где уместно.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Часто команде клиента приходится разрабатывать макеты в спешке, когда время сильно ограничено. Для быстрого продакшена дизайнеры разработали универсальную абстрактную графику, которая напоминает ингредиенты для блюд.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Для ситуаций, где контакт с носителем длительный, были нарисованы иллюстрации на тему дружбы.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Люди узнают Dostaевский по глубокому фиолетовому цвету, его дизайнеры решили не менять, но прописали правила использования основных и дополнительных цветов.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

От старых шрифтов пришлось отказаться, их было неудобно использовать — раньше заголовок собирался из двух шрифтов, в шрифтах не было единства, акценты расставлялись хаотично. Была подобрана новая шрифтовая пара — бодрый выразительный Agipo Bold Радима Пешко и наборный Basis Grotesque со смелыми и характерными знаками.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

В копирайтах — дельные дружеские советы вместо юмористических каламбуров. Например, чтобы разгрузить моторчика, упаковка подскажет ему, чем занять гостей. Или поможет выбрать тему для разговора. Напомнит убрать телефоны, в конце концов.

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Носители:

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Фирменный стиль, Дизайн упаковки, Айдентика, Nimax, Dostaевский

Состав творческой группы:

Nimax (агентство):

Павел Конюков — арт-директор
Алексей Салмин — дизайнер
Мария Давыдова — иллюстратор
Кира Лазарева, Артём Зыкин — стратегия
Катя Руденко — консультант по контенту
Дарья Баринова — идеи копирайтов
Алина Вихарева и Наталья Епифанова — руководители проекта

Dostaевский (клиент):

Деймантас Шважас — директор по визуальным коммуникациям
Сергей Разумов — директор по маркетингу

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

фильмы про маркетинг и рекламу
20 великолепных фильмов про маркетинг, PR и рекламу
В каждом фильме реклама представлена по-своему - это не просто бизнес, а искусство, признак современной цивилизации, философия и способ управления людьми.
46607

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: