.

Facebook создал рекламную кампанию с реальными пользователями

Так бренд хочет вернуть доверие после скандалов из-за масштабной утечки персональных данных
#Pro.Обзор
2043
4 мая 2019
Так бренд хочет вернуть доверие после скандалов из-за масштабной утечки персональных данных

Рекламный ролик, Креативные принты, Антонио Лучио, Wieden + Kennedy, Facebook, Creative X

Социальная сеть Facebook запустила первую кампанию под руководством нового директора по маркетингу Антонио Лучио. Реклама призвана уменьшить негатив и вернуть атмосферу позитива в соцсеть. В пятницу бренд показал первые ТВ-ролики, борды и онлайн-видео с фокусом на Facebook-группы.

Слоган кампании — More Together — призывает искать в сети схожих с вами по мышлению людей и объединяться с ними в небольшие группы. Именно небольшие группы более релевантны и более точно отображают потребности людей. В коммуникации показывают схожести людей по самым разным темам и доказывают, что это практически бесконечная история. Вы найдете единомышленников, которые любят реслинг, барбекю или ездить по ночам на велосипедах.

Лучио присоединился к Facebook в сентябре прошлого года. Тогда компания продолжала переживать состояние переворота — шли расследования по поводу Cambridge Analytica спецгруппами от Брюсселя до Вашингтона. Продолжалась общая атмосфера токсичности в компании и вокруг нее. Но в одном из редких интервью Лучио рассказал о существовании плана восстановления «доверия и ценности» компании для людей.

Перед запуском кампании, Facebook провел немного «грязной работы» и заблокировал несколько радикальных аккаунтов, которые, по мнению соцсети, занимаются пропагандой и разжиганием насилия. «Люди устали от агрессивного и гиперполяризованного общества, где нужно постоянно бороться», — говорит Лучио. — Многие хотят более устойчивой почвы и простых вещей, которыми можно без негатива поделиться с другими».

Борьба против радикальных аккаунтов — один из столбов новой коммуникационной платформы компании. В будущем Facebook собирается убрать весь расистский и националистический контент из сети. Креативную стратегию и маркетинг-план компания разработала совместно с Wieden & Kennedy и Creative X и внутренней командой Facebook на основе реальных историй и реальных людей, а это более 400 млн юзеров, состоящих в небольших группах.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Печатная реклама, Креативная реклама, PRO.ОБЗОР
25 примеров креативной рекламы, мотивирующей сбросить лишний вес
Cтройная фигура – это обязательный атрибут современной счастливой жизни
12886

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: