В Украине выпустили новое вино по законам нейромаркетинга

В условиях перенасыщенности украинского винного рынка команда компании Beverage Trading Copmany приняла решение создать и запустить новое вино, которое разработано по законам нейромаркетинга.
#Pro.Обзор
5337
4 мая 2018
В условиях перенасыщенности украинского винного рынка команда компании Beverage Trading Copmany приняла решение создать и запустить новое вино, которое разработано по законам нейромаркетинга.

Основную задачу, которую ставили при разработке дизайна — привлечь внимание целевой аудитории на полке и сгенерировать желание купить попробовать продукт. Согласно нейромаркетинговым исследованиям, которые базируются на eye tracking technology, при рассмотрении рекламы респонденты в первую очередь обращают внимание на лица людей. Это связано с рефлексами идентификации и распознавания.

Нейромаркетинг, Beverage Trading Copmany

Дополнительные исследования показали, что симпатичные лица привлекают большее внимание. Что интересно, если мужчины более активно реагируют на симпатичные женские лица, то женщины одинаково позитивно реагируют на симпатичные лица обоих полов.

Нейромаркетинг, Beverage Trading Copmany

«Основываясь на данных нейромаркетинговых исследованиях, мы решили выпустить новую торговую марку вин FELICITAS. Дизайн содержит изображения счастливых молодых людей. Фишкой стало то, что лица перевёрнуты и это дополнительно „включает рецепторы внимания“. Линейка состоит из 5 оригинальных вкусов, которые не являются тривиальными для украинского рынка», — комментирует Алексей Безуглый, маркетинг-директор Beverage Trading Company. Новое вино будет стоить на полке от 70 грн. и позиционируется на потребителей, которые начинают разбираться в вине, но не готовы сильно переплачивать за эксперименты.

Нейромаркетинг, Beverage Trading Copmany

Нейромаркетинг, Beverage Trading Copmany

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в упаковке 2024, Тренды в дизайне, Тренды 2024, Pentawards
10 трендов в дизайне упаковки на 2024 год по версии Pentawards
Целевой дизайн, «игра теней», текстурирование «под камень» и другие заметные тенденции этого года
2933

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: